Перед запуском таргетованої реклами потрібно визначити стратегію. Є багато варіантів – збільшення кількості передплатників на аккаунт, спонукання відвідати ваш сайт, прямі продажі. Вибір відповідного залежить від ваших цілей.
Далі представлена інструкція – як запустити рекламну кампанію в Инстаграме.
Інструкція по запуску реклами
Створити обліковий запис
Таргетована реклама в Инстаграме налаштовується так само, як і в Фейсбуці, в кабінеті. Різниця незначна – всього лише пара пунктів. Якщо ви розберетеся, як налаштувати рекламу в Инстаграме, то ви відразу зрозумієте, як зробити те ж саме з Фейсбуком.
Зв’язати акаунти
Другий етап – зв’язати аккаунт інстаграмма і фейсбуку допомогою бізнес-менеджера (посилання на нього – business.facebook.com). Потрібно натиснути на «Створити обліковий запис», пройти просту реєстрацію і клікнути на «Налаштування компанії» (кнопка знаходиться вгорі праворуч).
Бізнес-менеджер – спеціальна панель управління. На неї прикріплюються кабінети Инстаграма і Фейсука. Власниками останніх можуть бути компанії і користувачі.
Спочатку в бізнес-менеджері створюється рекламний аккаунт, якщо раніше ви всередині даної панелі налаштування Фейсбук-реклами не проводили.
Корисна порада. В розділі «Валюта» потрібно вибрати рублі. Найменший денний бюджет буде дорівнює 60 рублів (якщо ви вкажете долари, він складе $5), до того ж ви не втратите гроші на конвертації.
Після того, як Фейсбук-обліковий запис створений, натисніть на «Акаунти Instagram» (спливаюче меню зліва). Слід заявити права на свій аккаунт в Инстаграме. З нього буде показуватися реклама, яку почнуть бачити користувачі.
Для перевірки правильності виконаних дій потрібно перейти в Adsmanager (посилання на нього – facebook.com/ads/manager). Це основне меню зі старту, яке дозволить контролювати що відбувається. Слід додати посилання в закладки.
Є така панель, яка призначена для управління кількох облікових записів одночасно і володіє більш цікавим і досконалим інструментом, – PowerEditor (посилання – facebook.com/ads/manage/powereditor).
Вибрати цілі
У Adsmanager потрібно клікнути на «Створити оголошення». Буде виведений список цілей – під них буде оптимізована рекламна кампанія фейсбуком (инстаграмом).
Соцсесть допомогою своїх алгоритмів почне автоматично оптимізувати сама себе для досягнення вказаних вами цілей. Вона стане підбирати в стрічці найбільш оптимальне місце, показувати більш часто або не показувати певним користувачам.
Є 3 стратегії з тактиками, які підбираються залежно від поставлених завдань:
Налаштувати компанію
Після вибору мети і назви компанії ви побачите вікно, де будуть прописані детальні налаштування. Може здатися, що все складно, але насправді це не так.
далі – Define a new custom conversion.
Корисна порада. Рекомендується на різні критерії формувати рекламні компанії окремо, щоб відстежувати точно визначені показники (окремо для жінок з Санкт-Петербурга і Москви, окремо для чоловіків і жінок, окремо для чоловічої статі 18-25 і 25-35 років).
Визначитися з плейсментом
Потрібно зняти галочки з кожного плейсменту, за винятком Инстаграма, клікнувши на посилання «Редагувати плейсменты».
У «Типах пристроїв» потрібно налаштувати, де буде відображатися реклама – наприклад, тільки ПК/мобільні пристрої або скрізь. Цей параметр потрібно визначити в тому випадку, коли, наприклад, ваш сайт не адаптований до мобільних пристроїв і ви знаєте, що з телефону користувачі не будуть робити замовлення.
Якщо ви відмінно розбираєтеся в особливостях і вчинках своєї цільової аудиторії, можете зайти на «Розширені параметри». Корисно просто вивчити їх на майбутнє.
Якщо ви поставите галочку про те, щоб реклама показувалася та у Фейсбуці, то не дізнаєтеся, з Фейсбуку або Инстаграма йдуть заявки – реальні показники будуть від вас приховані. Тому не слід відзначати цей пункт.
Налаштувати бюджет і графік
Далі йде налаштування кількості грошей, які ви бажаєте інвестувати. Також вкажіть, за що ви будете платити і скільки стане тривати ваша рекламна кампанія (включаючи хвилини). Бюджет потрібно налаштувати з урахуванням цілей і наявних ресурсів. Оптимізація стратегії зазвичай залишається такою, яку пропонує система.
Скільки коштує таргетована реклама? Ціна залежить виключно від вашого бюджету і поставлених завдань.
Створити оголошення
Далі слід скласти оголошення, яке почне відображатися у стрічці новин. Можна взяти вже існуюче оголошення або скласти новий.
Формат
У Инстаграме є різні типи реклам – зображення, слайдшоу, відеоролик. Слід визначитися з форматом оголошення.
На керівництві Фейсбуку (посилання на нього – facebook.com/business/ads-guide є приклади таргетованої реклами.
Потрібно натиснути праворуч на мету, після чого ви побачите випадаючий список, з якого необхідно вибрати формат для ознайомлення.
Таргетована реклама в Instagram — приклад.
Внизу є ще одне меню налаштування, а також підказки по тех. характеристиками. Без врахування останніх реклама не буде допущена, і ви даремно втратите час.
Важливий нюанс – об’єм тексту на графічному зображенні. Перевірити його можна за посиланням – facebook.com/ads/tools/text_overlay. Якщо тексту більше 20%,Фейсбук зменшить охоплення від вказаного до 30%.
