Таргетинг ВКонтакте — платити за кліки або покази?

Таргетинг ВКонтакте — платити за кліки або покази?

Гнучкі настройки рекламної кампанії ВКонтакте завжди залишають користувачеві право вибору. Новачків часто цікавить, за що саме потрібно платити і в яких ситуаціях це доречно.

Оплата за кліки (CPC)

Якщо користувач вибирає оплату за кліки, його бюджет не розтрачується на випадкові перегляди реклами. Скільки кліків – стільки й плати. Оплата за кліки дозволяє заздалегідь обчислити загальну вартість реклами. Це дуже зручно. Ще один плюс цього способу полягає в тому, що користувачеві не потрібно контролювати кампанію. Система не зможе зняти зайві гроші, тому можна сміливо займатися іншими справами.

Рекомендована ставка стартує від 1 рубля.

Примітка: багато новачків охоче «ведуться» на привабливу пропозицію соціальної майданчики. Мовляв, 1 рубль за клік – це смішні цифри.

Вони вважають, що зможуть успішно відкручувати рекламу за «копійки», але це не зовсім так. Чим менше ви запропонуєте за клік, тим менше людей побачать ваше оголошення. Щоб домогтися високої ефективності в роботі, доведеться платити значно більше (приблизно в 4-5 разів більше, ніж рекомендує ВКонтакте). Ось і виходить, що оплата за кліки може перевищувати «цінник» за покази.

В яких випадках доцільно вибирати CPC?

  • Якщо на цьому наполягає сам клієнт;
  • Якщо вам (або замовнику) важливо заощадити час;
  • При запуску реклами на широку аудиторію користувачів. Тут можна говорити про виключення з правила: оплата за кліки цільових клієнтів – більш вигідний варіант;
  • Для порівняння результатів (дуель між CPC та CPM). У деяких випадках вибрати оптимальний вид оплати можна лише після проведення експерименту.
  • Читайте також:
    Ніки для Інстаграмма для дівчат: як підписатися оригінально, круто, як придумати красивий і топовий нік

    Коротко про вищесказане.

    Переваги:

    • Ви платите тільки за переходи;
    • Ви можете спрогнозувати підсумкову вартість кампанії;
    • Після запуску оголошень не потрібно відслідковувати весь процес.

    Недоліки:

    • Треба платити більше, ніж пропонує система;
    • CPC – це в 4-5 разів дорожче, ніж CPM.

    Оплата за покази (CPM)

    Якщо ви віддали перевагу цьому варіанту оплати, то будьте готові платити за кожні 1000 показів (навіть у тому випадку, якщо аудиторія не захоче робити переходи на сайт). Тут не може бути жодних гарантій. Все, що ви можете – це сподіватися на правильний вибір цільової аудиторії.

    Щоб отримати багато трафіку за адекватною ціною, дуже важливо налаштувати рекламу грамотно. В результаті ви отримаєте приблизно ті ж показники, але витратите на це в 2-3 рази менше. Оплата за покази – це відмінний варіант для тих, хто добре вивчив свою цільову аудиторію. В іншому випадку ви ризикуєте пустити рекламний бюджет на вітер.

    Даний сценарій зобов’язує відстежувати хід кампанії (особливо в період тестування оголошень).

    В яких випадках доцільно вибирати CPM?

  • Коли ви напевно знаєте, хто є вашим потенційним клієнтом;
  • Коли підтискає час, а рекламу необхідно транслювати на велику кількість людей;
  • Якщо ви збираєте базу ретаргетинга і таргетируетесь на неї;
  • Коли CPC не підходить для вашого рекламного бюджету (велика конкуренція на ринку + висока ставка).
  • Поговоримо про основні плюси і мінуси CPM

    Переваги:

    • Бюджетний варіант (обійдеться в 3-4 рази дешевше, ніж CPC);
    • Можливість отримати багато трафіку за адекватною ціною;
    • Охоплення аудиторії займає порівняно менше часу.

    Недоліки:

    • Не можна спрогнозувати підсумкову ціну;
    • Якщо налаштувати оплату за покази неправильно, можна витратити великі гроші даремно;
    • Таку кампанію доведеться контролювати і коректувати.
    Читайте також:
    Instagram реєстрація - покрокова інструкція для новачків!

    Висновок

    Якщо ви досі не можете визначитися з оптимальним варіантом оплати, протестуйте обидва способи і порівняйте результати. Так роблять не тільки початківці, але й досвідчені користувачі. Не бійтеся експериментувати, оскільки єдиного «рецепту» щастя не існує. Це дуже індивідуальний момент.

    Важливе нагадування: рекомендовані ставки ВКонтакте – це всього лише орієнтир для вибору ціни. Пам’ятайте про те, що конкуренти не дрімають. Не дайте їм можливості вирватися в лідери. Новачок міркує таким чином: краще я заплачу менше, а потім будь що буде. Але в кінцевому підсумку може не бути нічого, крім розчарування. Гроші потрібно витрачати з розумом. Якщо кампанія виявиться провальною, кошти вам ніхто не поверне.

    Моя довідка - Корисні поради