Гнучкі настройки рекламної кампанії ВКонтакте завжди залишають користувачеві право вибору. Новачків часто цікавить, за що саме потрібно платити і в яких ситуаціях це доречно.
Оплата за кліки (CPC)
Якщо користувач вибирає оплату за кліки, його бюджет не розтрачується на випадкові перегляди реклами. Скільки кліків – стільки й плати. Оплата за кліки дозволяє заздалегідь обчислити загальну вартість реклами. Це дуже зручно. Ще один плюс цього способу полягає в тому, що користувачеві не потрібно контролювати кампанію. Система не зможе зняти зайві гроші, тому можна сміливо займатися іншими справами.
Рекомендована ставка стартує від 1 рубля.
Примітка: багато новачків охоче «ведуться» на привабливу пропозицію соціальної майданчики. Мовляв, 1 рубль за клік – це смішні цифри.
Вони вважають, що зможуть успішно відкручувати рекламу за «копійки», але це не зовсім так. Чим менше ви запропонуєте за клік, тим менше людей побачать ваше оголошення. Щоб домогтися високої ефективності в роботі, доведеться платити значно більше (приблизно в 4-5 разів більше, ніж рекомендує ВКонтакте). Ось і виходить, що оплата за кліки може перевищувати «цінник» за покази.
В яких випадках доцільно вибирати CPC?
Коротко про вищесказане.
Переваги:
- Ви платите тільки за переходи;
- Ви можете спрогнозувати підсумкову вартість кампанії;
- Після запуску оголошень не потрібно відслідковувати весь процес.
Недоліки:
- Треба платити більше, ніж пропонує система;
- CPC – це в 4-5 разів дорожче, ніж CPM.
Оплата за покази (CPM)
Якщо ви віддали перевагу цьому варіанту оплати, то будьте готові платити за кожні 1000 показів (навіть у тому випадку, якщо аудиторія не захоче робити переходи на сайт). Тут не може бути жодних гарантій. Все, що ви можете – це сподіватися на правильний вибір цільової аудиторії.
Щоб отримати багато трафіку за адекватною ціною, дуже важливо налаштувати рекламу грамотно. В результаті ви отримаєте приблизно ті ж показники, але витратите на це в 2-3 рази менше. Оплата за покази – це відмінний варіант для тих, хто добре вивчив свою цільову аудиторію. В іншому випадку ви ризикуєте пустити рекламний бюджет на вітер.
Даний сценарій зобов’язує відстежувати хід кампанії (особливо в період тестування оголошень).
В яких випадках доцільно вибирати CPM?
Поговоримо про основні плюси і мінуси CPM
Переваги:
- Бюджетний варіант (обійдеться в 3-4 рази дешевше, ніж CPC);
- Можливість отримати багато трафіку за адекватною ціною;
- Охоплення аудиторії займає порівняно менше часу.
Недоліки:
- Не можна спрогнозувати підсумкову ціну;
- Якщо налаштувати оплату за покази неправильно, можна витратити великі гроші даремно;
- Таку кампанію доведеться контролювати і коректувати.
Висновок
Якщо ви досі не можете визначитися з оптимальним варіантом оплати, протестуйте обидва способи і порівняйте результати. Так роблять не тільки початківці, але й досвідчені користувачі. Не бійтеся експериментувати, оскільки єдиного «рецепту» щастя не існує. Це дуже індивідуальний момент.
Важливе нагадування: рекомендовані ставки ВКонтакте – це всього лише орієнтир для вибору ціни. Пам’ятайте про те, що конкуренти не дрімають. Не дайте їм можливості вирватися в лідери. Новачок міркує таким чином: краще я заплачу менше, а потім будь що буде. Але в кінцевому підсумку може не бути нічого, крім розчарування. Гроші потрібно витрачати з розумом. Якщо кампанія виявиться провальною, кошти вам ніхто не поверне.
