Instagram, кількість користувачів якого наближається до мільярду, на сьогоднішній день залишається провідною платформою візуального контенту. Причому популярність у Инстаграма не надумана. Понад 80 мільйонів постів публікується тут щодня.
Настільки величезна аудиторія – благодатний грунт для впровадження в Instagram рекламних кампаній, так що внесення їх у план маркетингової стратегії будь-якої компанії – цілком слушне і актуальне рішення для бізнесу.
Тим більше, що ще у вересні 2015 офіційна реклама в Instagram запущена в Росії спільно з компанією AiTarget. При цьому спеціально для користувачів передбачена детальна інструкція про те, як розмістити рекламу. Для новачків у цій справі це неоціненна допомога.
Методи реклами
Їх назви досить умовні: білі, сірі та чорні.
Але якщо ви розраховуєте на реально активних передплатників і широке охоплення, тільки «білі» методи зможуть допомогти. І реклама в Инстаграме може виявитися найбільш ефективним з них. А відгуки тих, хто скористався ним, переконливо це підтверджують.
Навіщо потрібна реклама в Instagram
Здається, що таке питання взагалі не повинно виникати. Сьогодні відомо кожному: реклама – двигун торгівлі. Простіше кажучи, реклама потрібна, щоб продавати товар і заробляти гроші. Якщо врахувати аудиторію Instagram, ефективність її може бути дуже високою, а доходи можуть виявитися чималими? Ви все ще сумніваєтеся?
А факти такі:
- 22% від всього числа передплатників Instagram – російськомовні;
- знання англійської дозволить розширити коло ваших потенційних клієнтів до 70% від загального числа підписантів;
- 90% – люди віком до 35;
- Instagram сьогодні практично витіснив глянцеві журнали, а тому диктує всі інші тенденції б’юті-індустрії;
- пошуковик в Instagram став найбільш часто натиснутої частиною інтерфейсу.
Види реклами в Instagram
Ви не знаєте, як розмістити рекламу в Instagram? Спочатку визначитеся з її видом. Їх кілька.
Важливо! Це така реклама, де можна вибрати аудиторію, якій її будете показувати. Налаштувати можна самі різні параметри: вік і стать, місце проживання та інтереси.
Все стало можливим, як тільки цю соцмережу купив Facebook.
І в цьому головний плюс офіційної реклами в Instagram.
Але слід мати на увазі, що в цій справі є свої нюанси. Як приклад: якщо ви чітко обумовили в якості ознак своєї аудиторії «жінки, 28-40 років», лайки, хай нечисленні, ви все одно можете отримати від хлопчиків-підлітків або чоловіків.
Важливо! Коли запускається офіційна реклама, ви самі вибираєте спосіб оплати реклами: за покази чи за кліки. Вам не доведеться платити нічого до тієї пори, поки не з’явився перший лайк.
Основні плюси:
- швидка гнучка настройка і запуск;
- відсутній «людський фактор»;
- повний контроль термінів показу і вартості реклами;
- детальна статистика.
В цій соціальній мережі цей вид реклами найпростіший.
Паблік – аккаунт, не представляє конкретної людини, а містить контент з певної теми або поспіль про все.
Суть реклами проста – достатньо знайти паблік, зв’язатися з його власником (в описі запису повинен бути вказаний номер) і домовитися про розміщення в цьому паблике вашого поста. Відвідувачі бачать ваш пост і за посиланням переходять на ваш аккаунт – реклама зробила свою справу.
Знайти паблік просто:або вбивши тематичний запит і вибираючи їх відвідуваності, кількістю лайків та коментарів під постами, або скориставшись рейтингами, де найбільш популярні акаунти вже ранжовані (t30p.ru, livedune.ru або spellfeed.com).
Це такий онлайн-сервіс, в якому зібрані, з одного боку, акаунти, бажаючі рекламиться, і з іншого– паблики і блогери, готові в себе розмістити рекламу. При цьому за виконанням завдань стежить сама біржа. Вона вступає гарантом для обох сторін:
- паблік/блогер не зможе забрати гроші і нічого не запостити,
- рекламодавець не залишить в кишені свій кеш, коли ідеально виконано його завдання.
Замовити у блогерів рекламу набагато простіше, ніж знайти. Занадто багато орудує лжеблогеров. Потрапили на такого – ви і коштів своїх втратите безповоротно, і свого бренду зіпсуєте свою репутацію.
Краще, якщо блогер – представник вашої компанії або, в крайньому разі, особисто користується рекламованою продукцією. Щоб передплатники повірив у його щирість, бажано наявність на його сторінці постів, що підтверджують інформацію.
Незалежно від наявності лайків, ви здійснюєте оплату вже за те, що рекламний пост з’явився в стрічці.
Ваше оголошення побачать всі передплатники блогера, при цьому, далеко не кожен з них – ваша цільова аудиторія. Так що аналіз найбільш підходящої вам рекламної площадки доведеться робити особисто і вручну.
Скільки коштує реклама в Instagram
Ви самостійно встановлюєте і вартість офіційної реклами, налаштовуючи таргетинг. Як тільки ви виконаєте налаштування, вам належить вибрати з запропонованих Фейсбуком варіантів: більше/дорожче або менше/дешевше. Ви зможете і свій бюджет запропонувати, але не більше встановленого ви, в будь-якому випадку, не витратите, а мінімум – 20 рублів.
Але знавці рекомендують вибрати ціну в діапазоні, який пропонується при налаштуванні.
Важливо! Фейсбук діє система післяплати – гроші з карти будуть списані після того, як реклама відкручені.
Працюють загальні правила: реклама дорожче, якщо:
- багатшими аудиторія (московський регіон для таргетингу– найдорожчий регіон);
- більше конкурентів.
Економію при максимальному охопленні можна отримати, виключивши з націлювання Санкт-Петербург і Москву.
Як створити ефективну рекламу
Розраховуєте на безкоштовну рекламу – радимо згадати приказку про те, де є безкоштовний сир.
У рекламному сервісі соцмереж безкоштовне просування не передбачено. Немає заборони на посади рекламного характеру зі свого особистого облікового запису.
Якусь частку трафіку також можна отримати, скориставшись одними лише дружніми відносинами з іншими користувачами, як, втім, і підвищити впізнаваність бренду. Але очевидно, що це несерйозно, коли мова йде про компанії або підприємця.
Слід враховувати також, що просування через соцмережі – в маркетингу напрямок поки нове. І деякі професійні маркетологи з ним знайомі. Так що зовсім непогано, якщо у штаті компанії є ще й фахівець у сфері SMM.
Як налаштувати і запустити рекламу
Питання, як зробити рекламу в Instagram, цікавить багатьох активних користувачів інтернету. Налагодження реклами в Instagram здійснюється через Фейсбук. Тому, що компанія з 2012 року належить корпорації Instagram, активно синхронізуються профілі користувачів.
З розкрученим акаунтом у ФБ можете розраховувати, що ваші передплатники в цій мережі забезпечать для вас стартову аудиторію.
Сервіси накрутки (живі або боти):
Сервіси просування (живі передплатники)
- Doinsta;
- Pamagram;
Створення рекламної компанії
І тільки на початковому етапі (чи перехідний) можна обійтися самостійним її запуском.
Алгоритм створення такої (покроково):
- на Фейсбуці створити сторінку;
- через опції налаштувань перевести свій профіль в Instagram на бізнес обліковий запис (опція «Переключитися на профіль компанії»). Увійшовши в бізнес-аккаунт через ФБ, потрапляєте на свою сторінку;
- опція «Створити рекламу» відкриває рекламний інтерфейс – вибираєте мета створення кампанії. Вона може бути будь-який: продаж товарів (доведеться створити ще і каталог), підвищення впізнаваності торгової марки, напрямок трафіку на веб-сайт, поширення додатків, запрошення на відвідування певних закладів або перегляд відео;
- як тільки вибрали тип, переходите до налаштувань країни аккаунта, валюти та часового поясу;
- тепер обираєте параметри аудиторії, її вікової та статевої категорії;
Важливо! В якості місця відображення реклами («плейсмент») у всіх типах пристроїв вибираєте Instagram.
- при виборі бюджету і графіка, враховуйте, що вартість прокручування рекламних кампаній зазвичай 1-5 доларів, рідше – дорожче. Виходите з мінімального розміру в 1 долар, встановіть дату початку та виходу, а якщо треба, то і час відключення;
- тепер потрібно ввести текст (не більше 300 символів) і фото товару (1080х1080 пікселів), який рекламуєте. Краще підготувати їх завчасно.
Важливо! Скористайтеся сторителлингом – невеликим за обсягом, цікавим розповіддю за ваш товар – як з його допомогою була вирішена нагальна проблема якоїсь людини.
Як оплатити рекламу в Instagram? Це просто. У налаштуваннях вказуєте код картки (Visa, MasterCard, PayPal), заповнюєте всі поля, переводите кошти.
Кампанія починає роботу. В профілі вам буде доступна статистика охоплення по показах.
Майте на увазі, що публікація не відразу з’явиться у вашій галереї. Знайти її ви зможете по унікальній ссилці і лише після того, як буде пройдено модерація.
Помилки при створенні реклами
Без них обійтися складно. Вони, зазвичай, технічні або стратегічні. Наприклад, такі:
- ви ще не створили бізнес-аккаунт, а вже шукаєте в Инстаграме кнопку створення реклами;
- у вас немає прав адміністратора на сторінці у ФБ. Так трапляється, якщо не ви її створювали. Просто створіть свою сторінку;
- неякісні фотографії;
- текст довше встановленого ліміту символів;
- для створення сторінки використано помилковий запис, а система його заблокувала.
Можливо, у вас з’явилася необхідність видалити просувні публікації, тоді вам необхідно знати, як зупинити просування реклами. А зробити це можна так:
- заходьте на свій аккаунт в AdsManager (з його допомогою ви оплачуєте рекламу в Instagram);
- переходите в «Біллінг» (управління платежами);
- знаходите спосіб для оплати оголошень, який обраний вами раніше, і видаляєте його. Доведеться ще підтвердити це дія.
І вже після цього кошти за рекламу списуватися з рахунку перестануть, і пост більше не буде просуватися в Instagram.
Щоб уникнути подібних неприємностей, при створенні рекламної кампанії дотримуйтеся встановленого порядку дій і правил розміщення реклами.
Висновок
Реклама в Instagram стає звичайною справою. Соціальні мережі дозволили знайти популярність досить коротким шляхом. Подивіться, скільки блогерів сьогодні досягли успіху, заробляючи на рекламі хороші гроші.
Хтось рекламує свою продукцію у відомого блогера, хто йде своїм шляхом. Віртуальний світ – він як відображення реального. Безслідно в ньому ніщо не проходить. А значить, успіх прийде.