Реклама в соціальних мережах – зручний спосіб просування власних товарів і послуг. Але щоб зробити рекламу в Сторіс Инстаграма, користувачеві доведеться грунтовно підготуватися: визначити цільову аудиторію, скористатися макетами або зробити власний і запустити кампанію.
Аналіз аудиторії для реклами
У Инстаграме можна скористатися стандартним інструментом: рекламні кампанії або створити подію через Ads Manager в Facebook.
Другий варіант складніше, але краще в реалізації: налаштування Історії, показів, вибір цільової аудиторії і можливість контролювати просування.
Цільова аудиторія – найважливіший показник при запуску реклами. Це категорія користувачів, які побачать рекламу і можливо, скористається пропозицією.
Розрахунок виконується за такими критеріями: вік, соціальний статус, інтереси, фінансове становище, географічне положення.
Подивитися і підготувати аудиторію можна з допомогою таких сервісів і способів:
- скористатися переглядом аудиторії в самому Instagram. У налаштуваннях знаходиться розділ «Статистика», де вказана підкатегорія: «Аудиторія»;
- сторонні сервіси: PicaLitics, Minter iO, iconosqure.
При створенні рекламної кампанії, користувач може вибрати базу через TXT файл або скористатися стандартними налаштуваннями всередині Manager. У параметрах користувач може задати: віковий діапазон, стать, місця, мови, додати відразу кілька груп аудиторії.
Щоб самостійно спрогнозувати цільову аудиторію, власнику блогу потрібно знати:
- зразкові інтереси і бажання своїх клієнтів. Подивитися за контенту, який зібрав найбільше відгуків;
- вікова група. Від 18 до 25, від 30 років, до повноліття і універсальна, що охоплює всіх;
- фінансові можливості і соціальний статус. Мами в декреті, молоді люди, підлітки, дорослі.
Після того, як цільова аудиторія визначена, можна переходити до налаштування рекламної кампанії.
Налагодження реклами в Сторіс
Головне – зв’язати сторінку Instagram з Facebook до того, як реклама буде запущена. Якщо профілі пов’язані, майданчиках для розміщення з’явиться: Стрічка і Stories. Але, щоб робити рекламу в Instagram Сторіс, користувач повинен заздалегідь створити бізнес-аккаунт.
Тільки в бізнес-акаунті можна прив’язати сторінку з Instagram і налаштувати показ кампанії. Авторизувавшись в Facebook, потрібно перейти в «Створити сторінку», в правому меню знизу.
Щоб зробити рекламу в Сторіс для Инстаграма:
- Зайти у веб-версії Facebook – авторизуватись.
- У правому меню, знизу, розташована кнопка «Створити рекламу».
- Соціальна мережа зажадає підключення до Instagram – підтвердити.
- Ввести назву підкатегорії, оголошення – перекине на сторінку з редагуванням.
- Вибрати в налаштуваннях потрібний профіль для просування, а праворуч – тип розміщення.
Також, Instagram запустив рекламу в Stories через кнопку: «Швидке просування». Функція знаходиться ще на стадії тестування, тому користувачам рекомендовані настройки тільки через AD Manager.
Зі створенням рекламної кампанії можуть виникати помилки: якщо користувач створював раніше, але не оплатив або профіль заблокований системою. Інформація з’явиться у статусі «Платежі», в розділі «Налаштування». Окрему увагу варто приділити зв’язці з Ad Manager, де інформація по аккаунту може відрізнятися.
У налаштуваннях можна додавати картинки і текстову частину. На попередньому перегляді видно розміщення публікації у соціальній мережі. Користувач може підібрати інший формат, але важливо, щоб він відповідав політиці Instagram: відсутність дискримінаційних висловів, відповідність параметрам висоти, ширини і ваги.
Запуск рекламної кампанії в Instagram
Для запуску рекламної кампанії користувач повинен переконатися:
- зображення або відео відповідає вимогам. 1200х628 пікселів або 1,9:1;
- рекламний аккаунт в Facebook створено;
- сторінки зв’язані між собою;
- рахунок поповнений і правильно встановлені параметри оплати.
Макети для реклами в Сторіс можна створити з допомогою «Креативний центр». Щоб запустити рекламу, потрібно перейти в розділ «Оплата» та вказати запитану сервісом суму. Крім оплати основного рахунку, користувачеві доведеться заплатити комісію у відповідності з вимогами.
Мінімальна ставка за створення реклами – 1 долар на добу, термін – 5 днів. Тобто, користувач витратить близько 5 доларів за просування, на ціну також впливає передбачуваний охоплення. Чим менше заявлено відвідувачів, тим менше ціна за один клік.
Як налаштувати рекламну кампанію після заповнення полів, потрібно використовувати попередній перегляд і показ реклами в тестовому режимі. Таким чином, користувач побачить всі недоліки запущеної кампанії.
Як запустити рекламу:
- Перейти в Ads Manager – вибрати створену групу оголошень або публікацію.
- Перейти у «Правка» — Опублікувати.
Якщо при створенні виникли помилки – система сповістить користувача. Приміром, не було додано опис або ж відсутнє посилання на дію. Але в Stories буде не відразу опублікована, а відправлена на перевірку. Якщо при створенні враховувалися всі вимоги Instagram, користувачеві прийде відповідне повідомлення.
Шаблони і приклади реклами
Готові шаблони для реклами можна зробити за допомогою сервісів Canva і Crello. Макет – це заздалегідь підготовлений формат, доступний в Facebook «Креативний центр». Надалі, макет імпортують в публікацію та налагодження реклами.
Приклади реклами Сторіс в Инстаграме можна подивитися також в сервісах створення шаблонів.
Як в Canva зробити рекламу для Stories:
- Зайти на www.canva.com через веб-версію або скористатися мобільним додатком.
- Авторизуватися через Google або Facebook.
- У налаштуваннях публікацій вибрати: «Історія Instagram».
- У бічному меню з’явиться доступні шаблони, а на полотні – інструменти для редагування.
- Зберегти зображення на ПК.
Після – повернутися в «Креативний центр» і завантажити отриманий результат. Ліворуч буде показано попередній перегляд, встановлений за таймингу.
Власник сторінки може створити кілька макетів для реклами і використовуючи «Управління», публікувати їх в різний час. Але для кожної рекламної кампанії буде окрема оплата. Тому, соціальна мережа рекомендує створювати не поодинокий приклад реклами, а відразу кілька в каруселі.
У «Креативному центрі» доступні кнопки дій, які будуть показані під фотографією. Потягнувши за нижню рядок, клієнт буде перекинуто на вказаний творцем URL. Це може бути посилання на саму сторінку в Инстаграме, сайт або форму зворотного зв’язку.
В макетах для реклами в Сторіс можна брати картинки із пов’язаного аккаунта в Instagram, стокові або скористатися розміщеними на Facebook. Окремо завантажують шаблони, підготовлені заздалегідь.
Що ще потрібно знати – рекомендації
В процесі створення, користувач може помилитися з зазначеними даними, забути поповнити рахунок кампанії. Рекламний показ припиняється, а власнику сторінки регулярно приходять повідомлення.
Якщо, після видалення створеного макета реклами оповіщення продовжують надходити – звернутися в технічну підтримку.
Instagram запустив функцію просування Історій в самому додатку. При цьому, багато рекламодавців стикаються з помилками: не підходить формат, проблема з платежами або публікація була створена давно.
Як виправити помилку:
- перейти в «Налаштування» — Кампанія і перевірити поточний стан рахунку. Поряд із заблокованим акаунтом буде стояти знак оклику;
- формат зображення не походить. Спробувати сторонні сервіси створення шаблону;
- час публікації. Щоб оновити дату створення зображення, досить відредагувати її у будь-якій з доступних додатків.
Також, потрібно уважно стежити за заповненням полів. Якщо запис пройшла модерацію і допущена до публікації – редагувати її не можна. Доведеться заново ставити просування і редагувати до початку розміщення.
Зробити рекламу в Сторіс Инстаграма можуть лише власники бізнес-профілів. Власнику сторінки доступні параметри: переходу, охоплення, цільова аудиторія.
Потрібно регулярно перевіряти стан фінансового облікового запису, щоб не відбулося списання за продовження рекламної кампанії. Внести кошти можна з допомогою PayPal або банківської карти міжнародного формату: Visa, MasterCard, СВІТ.