Як зробити полотно фейсбук — Канва

Полотно, абсолютно новий вид публікацій, на фейсбуці з’явився порівняно недавно. Це складний рекламний інструмент, який дозволяє використовувати цілий комплекс різних форматів. Можливо, частково з-за цього рекламодавці використовують його не часто…..

У цьому огляді зібрано відповіді на найбільш часті питання: полотно фейсбук — що це, як з ним працювати і в яких випадках використовувати.

FB instant experience

Раніше такий тип реклами носив назву canvas, або, як його ще називають маркетологи, що спеціалізуються на фейсбук, канва, дослівно це слово з англійської перекладається як «полотно».

Назва помінялася:

Зараз в офіційній термінології фейсбуку такі публікації називаються Facebook Instant Experiene.

По суті це — Повноекранний формат реклами !!!

Приклад креативу ?

Ви також можете створювати ваші віртуальні вітрини !!! ?

Цей формат володіє наступними відмітними особливостями і перевагами:?

• швидке завантаження (в 15 разів швидше, ніж мобільні версії сайтів);
• адаптація для мобільних пристроїв (на ПК не підтримується);
• використання функції гіроскопа для повороту зображень і відео при перегляді;
• поєднання в одному полі різних типів контенту: відео з можливістю автоматичного програвання, текстові блоки до 500 символів, галереї, каруселі;

Полотно можна додати в будь-яке рекламне оголошення формату «Одне зображення», «Відеоролик», «Карусель», «Слайд-шоу», «Підбірка». Усі вони відображаються в стрічці. Якщо користувач зацікавиться інформацією і натисне на рекламу, відкриється безпосередньо полотно – міні-версія посадкової сторінки.

Це повноекранний креатив, який можна перегортати на всі боки і переходити від одного об’єкта до іншого. Що можна використовувати:???

• фотографії;
• відео;
• кільцеві галереї;
• адресні форми;
• панорамні зображення;
• вітрина інтернет-магазину;
• кнопки закликів до дії;
• посилання на основний сайт.

Переваги

З кожним роком основна частка інтернет-аудиторії зміщується на користь мобільного сегменту. Саме тому нові рішення, які здатні одночасно забезпечити швидку зручне завантаження і максимум інформативності, стають все більш затребуваними. Що ще дає використання полотна:

• повноекранний режим підвищує інтерес та привертає увагу;
• різноманітні візуальні прийоми знайдуть індивідуальний підхід до кожного користувачеві;
• стимулює людей до цільових дій.

Технічні вимоги

Як і всі види реклами на фейсбук, canvas має свої технічні вимоги, яких необхідно дотримуватися. Основні компоненти, які можуть бути використані при складанні полотна:

1. Заголовок – закріплюється в шапці, можна використовувати текст або логотип фірми. Найбільш коректно буде відображатися картинка з роздільною здатністю 882*66 пікселів. Якщо співвідношення сторін не відповідає, фото буде вписано у поле по висоті.
2. Фото – як правило, є основним компонентом, оптимально використовувати розмір 1920*628 пікселів, але строгих обмежень немає. Може містити назву до 25 знаків. До фото часто додають так званий «carrot» — стрілку зображення внизу, по кліку по якій як правило відкривається основний сайт. Вона зникає через перші 4 секунди після початку перегляду.
3. Відео – оптимальні розміри аналогічні зображення, однак вибирати можна будь-яке відео. Формат файлу MP4 або MOV. Рекомендована тривалість ролика – до 2 хвилин. Добре, якщо до відео передбачені субтитри (для беззвучного режиму перегляду)
4. Текст – невеликий блок до 500 знаків, відмінно підходить для описів до або після картинок і роликів.
5. Карусель – серія фотографій і відео (до 10 штук), які можна перегортати горизонтально. Картинки потрібно підбирати розміром 1200*628 (співвідношення сторін 16:9), а відеоролики – квадратні, 1080*1080. Також карусель може містити заголовок (до 80 знаків, розташовується знизу зображень) і кнопку заклику до дії.
6. Форма – опитувальник для збору контактних даних, можна додавати потрібні питання (ім’я, телефон, електронну адресу).
7. Локація магазину – невеликий фрагмент карти, на якій зазначено фактичне місце розташування офісу або точки продажів.

Використовувати всі компоненти в одному оформленні не обов’язково, як показують приклади креативу для фейсбук canvas, найбільш вдалими варіантами як правило бувають пізнавальні історії про бізнес і його творців, які відкривають клієнтам «закулісся» і ненав’язливо розповідають про продукт.

Створення

Вибравши мету своєї рекламної кампанії і підготувавши всі необхідні мультимедійні файли, можна починати розбиратися з основним питанням: як створити полотно в фейсбук, а точніше об’єкт Instant Experience.

Є два основних способи:

1. Безпосередньо зі сторінки.
2. Через Ads Manager, за допомогою конструктора або за готовими шаблонами.

Для новачків, які не мають облікового запису в Ads Manager, перший спосіб буде найбільш оптимальним.

1 – З сторінки

Розглянемо, як зробити полотно в фейсбук зі сторінки, для цього необхідно:

1. Увійти на сторінку, натиснути «Інструменти для публікацій» у верхній панелі над обкладинкою.
2. Перегорнути сторінку вниз, у лівому стовпчику вибрати самий нижній пункт «Instant Experience».
3. Клацнути по кнопці «Створити» у правому верхньому куті.
4. По кліку кнопки «+Компонент», вибрати і відредагувати його: у правій частині вікна буде відображатися зовнішній вигляд майбутнього креативу, а в лівій – інструменти редагування.
5. По черзі додати всі потрібні елементи, перевірити отриманий полотно за допомогою функції попереднього перегляду у верхній частині вікна.
6. Натиснути «Зберегти», потім «Завершити» після чого об’єкт можна буде використовувати в рекламі та публікаціях.

Створений полотно можна буде знайти в тому ж розділі, після збереження він буде позначений як чернетку, який доступний для редагування і використання в публікаціях та рекламі.

2 — З Ads Manager

Для користувачів, що мають власний рекламний кабінет, буде набагато зручніше створити готову рекламу з використанням полотна, для цього потрібно:

1. Увійти в свій рекламний кабінет.
2. Клацнути по вкладці «Оголошення», потім «Створити».
3. Вибрати одну з цілей рекламної кампанії, Instant Experience підійдуть:

• трафік (переходи на основний сайт і залученість програми);
• упізнаваність бренду;
• охоплення;
• залученість (для публікацій);
• конверсії;
• перегляди відео;
• відвідуваність точок продажу або обслуговування;
• установки програми (просування ігор може бути досить ефективно на полотні фейсбук, завдяки великим обсягом інформації і наочності).

Цей пункт не можна ігнорувати, так як мета буде оптимізувати рекламу для показу потрібної аудиторії. Полотно буде відкриватися тільки в тому випадку, якщо користувач зацікавився торкнеться оголошення.

3. Встановити аудиторію, величину бюджету, періодичність показів.

1. Вибрати формат: одне фото/відео, слайди, карусель або підбірка.
2. Вибрати назву для майбутнього canvas, потім по черзі додати і редагувати всі необхідні компоненти.

Порада: кожен компонент можна також позначити індивідуальним назвою, щоб було простіше використовувати їх у майбутніх креативах (для цього потрібно клікнути по «карандашику» поруч з елементом.

• Не забудьте скористатися попереднім переглядом: він доступний як для Facebook, так і для Instagram. Якщо всі зміни вас влаштовують, можна зберігати готовий полотно.

Увага: при додаванні фото і відео важливо встановити режим відображення. Доступні наступні варіанти (доступні тільки для поодиноких фото/відео, в каруселі можна тільки вписувати по ширині або висоті):

• заповнити по ширині (можна приєднати посилання);
• заповнити по ширині (зображення розгорнеться при ксании);
• заповнити по висоті (нахиляючи смартфон, користувач зможе переглядати бічні частини зображення).

Якщо вам здається, що створення складного рекламного оголошення з безліччю компонентів – складне завдання, можна спростити її виконання, використовуючи шаблони.

Зараз є кілька готових ідей, які вже скомпоновані, вам залишається тільки заповнити їх своїм контентом:

• 1. Залучення клієнтів: підписки, реєстрації, нові замовлення без переходу на основний сайт.
  2. Продажу (в оформленні «Стиль життя»): зручна підбірка товарів з інтернет-магазину (за бажанням розміщують фото + ціна або тільки фото).
  3. Продажу (в оформленні «Решітка»): також підходить для виртульной торгівлі, але зручніше використовувати для широкого асортименту або каталогу.
  4. Знайомство з компанією: впізнаваність бренду і охоплення.

Прив’язка

Окремі полотна можна пов’язувати один з одним. Так, компоненти в одному canvas, користувач буде переходити до іншого, який більш детально розповідає про яку-небудь деталі.

Увага: для прив’язки підходять тільки

• кнопка;
• фото;
• карусель.

Для того, щоб зробити посилання з одного полотна на інше, необхідно:

1. Мати два і більш готових об’єктів Instant Experience.
2. Відкрити для редагування потрібний полотно, натиснути «+Компонент», вибрати вид компонента.
3. В полі редагування компонента перейти до розділу «URL цільової сторінки, вибрати Instant Experience.
4. Клацнути всередині поля і вибрати об’єкт Instant Experience з випадаючого списку.

Поради

Створюючи на фейсбук свій перший полотно, варто розглянути приклади відомих брендів. Найкраща реклама завжди ґрунтується на наступних принципах:?

• стиль оформлення повинен бути розроблений згідно стилю продаваного продукту;
• людей відштовхують занадто нав’язливі продажу – розкажіть більше про себе і своєму бізнесі;
• якщо немає можливості знімати дороге відео – використовуйте якісні фотографії в добірках чи каруселі. Полотно зробить навіть простий контент унікальним і стильним при вмілому підході;
• добре оформлений canvas зможе замінити посадкову сторінку – це означає економію коштів на розробку сайтів для нових тестованих продуктів;
• не забудьте додати невеликі підказки для користувачів, щоб було простіше взаємодіяти з полотном, наприклад: «натисніть, щоб розгорнути».

Як робити креативи:?