Проведення розіграшу для своєї аудиторії – відмінний спосіб привернути увагу, отримати нових передплатників і підвищити інтерес до свого паблику. Розберемо, як правильно оформити розіграш в фейсбук і сформувати список кандидатів, а також як провести чесний відбір………..
Умови та правила конкурсу
Найважливіший етап – сформулювати максимально чітко і зрозуміло всі умови участі. Не має з’явитися ніяких подвійних тлумачень і непорозуміння.
Обов’язково повинна бути опублікована наступна інформація:
- як стати учасником (певний перелік дій, які необхідно виконати);
- що є головним призом (товар, сертифікат на отримання послуги, купон на знижку);
- термін проведення акції;
- обмеження за віком і місцезнаходженням учасників (якщо вони є);
- час і місце вручення призу;
- спосіб визначення переможця.
Приклад конкурсу ?
Види :
Найпопулярніший перелік дій, які треба виконати учасникам:
- Поставити лайк посаді, присвяченому безпосередньо розіграшу.
- Підписатися на сторінку або вступити в групу.
- Написати коментар під постом про бажання брати участь.
Це загальні умови, вносити свої корективи ніхто не забороняє. Часто проводять спільні акції зі сторінкою-партнером (тоді доливають обов’язкову передплату і на неї).
Генератор:
У підсумку за допомогою генератора випадкових чисел в прямому ефірі визначається щасливий номер.
Шикарний варіант: 
?
Ще один ефективний спосіб – конкурс контенту.
Це може бути:
- фото
- відео
- малюнки невеликі есе
- кращу назву для продукту
- або кращий коментар (як варіант нагородження кожного десятого коментатора).
У разі подальшого використання зібраного контенту, необхідно проінформувати учасників про умови і цілі його застосування.
Супер Ідея:
Провести конкурс можна не докладаючи ніяких зусиль. 
Якщо сторінка має значки топового шанувальника, а група – топового співавтора, розміщується обіцянку нагородити користувачів, які отримали особливий статус за підсумками тижня. Така акція зможе підвищити власну активність у співтоваристві.
Правила FB
Офіційні правила спільноти зачіпають питання проведення таких заходів.
Вони потрапляють під поняття «Промоакції».
Основні вимоги:
- Повідомлення про проведення промоакції має обов’язково містити інформацію про правила і умови.
- Facebook не несе відповідальності і не бере участь в організації акції.
- Проведення можливе тільки в рамках сторінок, груп, заходів та додатків.
- Заборонено використовувати особисті хроніки для репостов оголошення зв’язку з друзями (наприклад, не можна закликати користувачів поділитися в особистому хроніці або зазначити одного, щоб брати участь в акції).
Репости в особистому хроніці заборонені, проте масово використовуються маркетологами і поки що за це не банять, однак будь-яке порушення правил використовується на свій страх і ризик.
Приз
Варто добре обдумати, який подарунок вибрати для переможця.
- Подарунок повинен відповідати тематиці спільноти та інтересам публіки.
- Якщо географія розподілу учасників досить широка, потрібно продумати спосіб доставки та вручення.
- Якщо місце вручення призу або отримання виграної послуги суворо обмежена – в умовах необхідно внести обов’язкове територіальне обмеження для учасників.
Приклад:?
Оформлення
Наступний етап – створення публікації, що містить заклик до участі і всю необхідну інформацію. Для цих цілей краще всього підходить банер.
Як його слід оформити:
- Яскраве яскраву назву, обіцяє вигоду і спонукає до дії.
- Короткий зрозумілий опис суті конкурсу.
- Опис або фото головного призу.
Якщо даний банер буде використовуватися в платної реклами для просування промоакції, його розмір повинен бути 1200*628, а текст не повинен займати більше 20 % площі.
У тексті публікації необхідно розмістити всю іншу інформацію про умови, правила та порядок проведення конкурсу.
Для того щоб охопити максимально широку аудиторію, однієї публікації буде недостатньо. Тепер потрібно переходити до просування.
Просування конкурсу
Для успіху активізуються всі доступні засоби, їх набір вибирають виходячи з бюджету, масштабів і цілей.
На етапі просування можна збільшити і кількість передплатників, і обізнаність, і впізнаваність бренду:
- Розсилка по електронній пошті.
- Публікації на сторінки інших соціальних мереж.
- Розміщення інформації на основному сайті компанії.
- Платна реклама в фейсбуці і тематичних сайтах.
- Публікації на сторінках партнерів і клієнтів.
- Інформація в тематичних пабликах і виданнях.
- Канали просування в офф-лайні: листівки, нанесення стікерів на упаковку.
Проведення
Коли вся підготовка завершена, пора переходити безпосередньо до проведення розіграшу.
- Зі старту акції необхідно регулярно публікувати проміжні підсумки: число учасників, скільки залишилося місць (якщо є обмеження), кількість днів до закінчення.
- Добре стимулює людей до участі регулярне розміщення постів з порадами: як зареєструватися і почати, як перемогти.
- Для конкурсу на своїй сторінці можна використовувати окрему вкладку «Заходи» або додати кнопку з посиланням для переходу на інформаційний сайт промоакції.
Самий важливий і відповідальний момент – підрахунок підсумків та визначення переможця.
Процедура залежить від того, який вид розіграшу був обраний.
- Для конкурсів на кращий контент визначити виграв просто – за кількістю лайків.
- В деяких випадках, наприклад, вибір кращої назви чи ідеї – вдаються до оцінки конкурсної комісії.
- Якщо потрібно вибрати випадковий номер з певного списку, можна використовувати віртуальний датчик випадкових чисел і зняти процес на відео в прямому ефірі. Це найбільш прозорий спосіб відбору.
- Якщо в умовах значилися лайки, підписки і коментарі – вибір відбувається рандомно, питання стоїть лише в формуванні правильної вибірки. Складно самостійно сформувати список, якщо кількість учасників перевищує сотні і навіть тисячі. Для цього є додаткові сервіси.
Додаткові сервіси
Для масштабних конкурсів та розіграшів існують спеціальні сервіси. З їх допомогою можна вибрати всіх кандидатів на перемогу, обрати переможців. а головне – підтвердити чесність вибору.
- woobox.com – сервіс англійською. Можна створювати будь-які конкурси та розіграші, публікувати, робити вибірки, управляти і підводити підсумки: кількість голосів або випадковий вибір. Підходить тільки для сторінок, з групами не працює.
- random.org – програма для відбору випадкових чисел. Дозволяє завантажити список учасників, щоб вибрати випадкові значення. За підсумком формує посилання, яку можна розмістити як підтвердження чесності розіграшу.
- socialbakers – тут можна сформувати вибірку по будь-якій посаді, після чого завантажити її в рандомайзер для визначення переможця.
- Fanpagekarma – також англійською, але зручніше користуватися сервісом всіх інших. Потрібно просто вставити URL поста в потрібне вікно і програма зробить все необхідне сама.
Моніторинг
В ході розіграшу варто постійно моніторити статистику спільноти за допомогою спеціальних можливостей фейсбука. Щоденна перевірка відвідуваності, числа передплатників і користувацької активності допоможе визначити, наскільки ефективна маркетингова акція.
Якщо був запущена платна реклама, Ads Manager також надасть детальну інформацію по кліках і переходам.
Закінчення:
Після підбиття підсумків акції варто зробити окремий пост з іменами переможців, їх фотографіями в момент вручення призів.
В інших соціальних мережах, де раніше розміщувалися запрошення до участі, також варто привітати переможців і подякувати всіх учасників. Всі конкурсні роботи (якщо вони були) можна розмістити на своєму сайті. У всіх підсумкових публікаціях варто вказати терміни початку нових акцій і запросити всіх бажаючих. ?
