Соціальні мережі сьогодні – це не тільки майданчик для розваги та відпочинку. З допомогою «Инстаграма» можна заробляти гроші і отримувати замовлення, просуваючи послуги, особистий бренд або красиво оформляючи профіль. Існує безліч способів просування, один з яких – налаштовувана реклама.
Перед тим як приступити до її запуску, потрібно зрозуміти, як просувати «Instagram» через «Фейсбук».
Як створити бізнес-акаунт у Фейсбук
Для того щоб почати просування через платформу «Фейсбук», необхідно зареєструватися:
- Зайти на сайт business.facebook.com/create і натиснути на кнопку «Створити акаунт».
- Ввести ім’я і необхідну додаткову інформацію, потім підтвердити особистість.
Створення бізнес-аккаунту у Фейсбуці.
Як прив’язати Instagram до профілю Фейсбук
Для того щоб профіль в «Инстаграме» прив’язати до сторінки у «Фейсбуці», потрібно бути її власником. Зробити це можна через мобільні додатки. На платформі Android алгоритм дій наступний:
- Увійти в налаштування.
- Вибрати графу «Рахунок», а далі – «Пов’язані акаунти» і «Facebook».
- Ввести дані для входу в профіль.
- Аккаунт Instagram за замовчуванням буде пов’язаний з профілем соціальної мережі.
Щоб провести операцію за допомогою програми на платформі iOS, потрібно слідувати інструкції:
- Увійти в налаштування профілю.
- Вибрати «Аккаунт» -> «Пов’язані акаунти» і соціальну мережу.
- Ввести логін і пароль для входу.
- Натиснути на кнопку «Опублікувати» і вибрати сторінку, якою ви керуєте.
Як зробити рекламу в Instagram через Фейсбук
Один із способів створення реклами в «Инстаграме» – через «Фейсбук». Для цього необхідно:
- Використовувати «Ads Manager», за допомогою якого керуються всі рекламні кампанії, створені в соціальній мережі.
- Мати пов’язаний зі сторінкою «Фейсбуку» аккаунт.
- Приготувати зображення, відео і тексти, які будуть транслюватися для великої аудиторії.
Як дати рекламу в Instagram через Фейсбук
Після того як продумана кампанія, мета поставлена, а зображення і відео готові до трансляції, необхідно запустити рекламу:
- Відкрити «Ads Manager» (рекламний кабінет).
- Увійти під вкладку «Оголошення».
- Натиснути «Створити».
- Вибрати мету із запропонованого списку: впізнаваність (впізнаваність бренду, охоплення), ліди (трафік, залученість, установки програми, перегляди відео, генерація лідів, повідомлення), конверсія (конверсії, продажу товарів з каталогу, відвідуваність точок).
- Придумати назву для реклами.
- Натиснути «Налаштувати рекламний аккаунт».
- Перевірити вказані дані: країну, місцевий час, валюту для оплати.
- Якщо все введено вірно, то натиснути «Продовжити».
- Визначити цільову аудиторію: геолокація, вік, стать, інтереси.
- Налаштувати трансляцію. У розділі «Види плейсментов» можна зробити так, щоб оголошення показувалося тільки в «Инстаграме» або в 2 соціальних мережах (додатково в стрічці новин «Фейсбуку»).
- Вибрати, де буде реклама – в історіях або стрічці новин. Можна встановити один або обидва варіанти.
- В розділі «Типи пристроїв» для «Инстаграма» необхідно вибрати «Мобільні телефони», т. к. в цю соціальну мережу заходять зі смартфонів і планшетів.
- У пункті «Бюджет і графік» вказати вартість усієї реклами або її ціну за один день. Там же встановлюється дата початку і завершення проекту.
- Натиснути кнопку «Продовжити». Так налаштоване оголошення буде відправлено на перевірку.
Налагодження реклами в Instagram через Фейсбук.
Просування публікацій в Instagram
Крім створення реклами з допомогою сторонньої соціальної мережі «Фейсбук», просувати пости можна безпосередньо в «Инстаграме». Для цього потрібно:
- Вибрати фото або відео.
- Натиснути кнопку «Просувати», яка розташована під фото. Якщо вона неактивна, то, можливо, публікація не відповідає правилам сервісу.
- Налаштувати рекламу (місце призначення, цільову аудиторію, бюджет і тривалість).
- Попередньо подивитися, як вона виглядає в стрічці, натиснувши «попередній Перегляд акції».
- Вибрати спосіб оплати.
- Натиснути «Створити промоакцію».
Вартість реклами в Фейсбуці
Є наступні способи визначення вартості реклами:
- Загальна витрачена сума. Вона залежить від налаштованого вами бюджету.
- Ціна за результат. Складається на підставі тієї стратегії ставок, яку ви обираєте.
- Ліміт витрат для кампанії. Це максимальна сума, яку ви готові витратити на рекламу.
- Ліміт витрат облікового запису. Найбільша сума, яка передбачена на всі запущені оголошення в цьому профілі.
Вартість кліка на Фейсбуці.
Поширені помилки при налаштування реклами через ФБ
При налаштуванні рекламної кампанії можуть бути допущені недоліки. Основні помилки, з якими стикаються, наступні:
- Неправильно обрана і сформульована мета реклами і кампанії. Інколи оголошення, що розміщується у «Инстаграме», не відповідає поставленим завданням і вводить в оману потенційного клієнта.
- Не аналізуються необхідні для відстеження метрики. Якщо ви викладаєте в якості реклами відео, потрібно контролювати результат за його переглядами. З допомогою «Фейсбуку» також можна отримати додаткові дані про залученості, переходу по посиланнях і т. д., налаштувавши їх відображення («Стовпці» -> «Результативність» -> «Налаштувати стовпці»).
- При нестабилизировавшихся показниках оцінена результативність. Перші підсумки (2-3 години після запуску реклами) можуть ввести в оману. Бажано перевіряти показники через кілька днів.
- Не співвіднесені посили лендинга і реклами. Іноді метою вашого сайту може бути дія, в той час як завдання реклами – залучення на сайт. Якщо не відбувається кроку з боку відвідувача, значить, справа не в рекламі. А сам лендінгем не справляється з поставленим завданням.
- Занижені, або, навпаки, завищені бюджету і ставка. Запуск кампанії – це боротьба за цільову аудиторію. Тому, якщо занизити бюджет оголошення, користувачі побачать рекламу конкурентів, а не ваше.
- Не перевірені налаштування таргетингу: фільтри поведінки, інтересів і демографії. Наприклад, проживаючи в Омську, навряд чи людина звернеться в роздрібний магазин з Санкт-Петербурга.
Переваги і недоліки реклами через Фейсбук
При використанні будь-якої майданчики для розміщення своєї реклами, слід враховувати всі переваги та недоліки сервісу.
Переваги «Фейсбуку»:
- Якість. Якщо навчитися налаштовувати таргетовану рекламу, то це може спричинити за собою високу конверсію.
- Мала конкуренція. Затребуваність в подібних оголошеннях зараз тільки набирає силу. Нещодавно почали пропонуватися навчальні курси, матеріали, за допомогою яких можна ефективно використовувати цей інструмент.
- Модерація. Перевірка реклами не займає багато часу. Термін – не більше одного дня.
- Швидка настройка. Якщо знати інтерфейс і базові принципи роботи.
Недоліки:
- Суворі правила модерації для бізнес-профілів. Якщо ви плануєте запускати рекламну кампанію сумнівних товарів, наприклад, реплік брендів, “чудотворних” засобів для схуднення, для лікування і т. д., то навряд чи це вийде.
- Складність настройки. Для високого результату необхідно продумати всі деталі, тому на початковому етапі це може зайняти багато часу.
Переваги і недоліки реклами в соціальних мережах.
Просування за допомогою сервісів
Крім «Фейсбуку», існують і інші сервіси для розкрутки аккаунта:
- Displaypurposes. З його допомогою можна дізнатися популярні хештеги, які дозволять ефективно просунути пост в профілі. Ціна: безкоштовно.
- Feedspy. З допомогою нього аналізується контент соціальних мереж. Ціна: перші 5 запитів аналітики безкоштовно. Далі – 299 руб. в місяць.
- Lamem. Аналіз сприйняття зображення відвідувачем. Ціна: безкоштовно.
- Fakelikeinfo. Перевірка на наявність накрутки всіх показників. Ціна: від 199 до 2999 руб. (залежить від кількості передплатників).
Завдяки названим додатків можна дізнатися додаткову інформацію, необхідну для точної настройки таргету в «Инстаграме», яка допоможе враховувати інтереси користувачів і підвищити ефективність просування обраної публікації.
