2019 рік приніс неприємні новини рекламодавцям на фейсбук. До суми рахунку за рекламу став додаватися ПДВ. Звичайно ж, питання, як обійти ПДВ при оплаті реклами в фейсбук, з цих пір користувачі задають найчастіше…..
Можливий фейсбук без ПДВ – спробуємо розібратися.
Спосіб нарахування
Тепер до сумі виставленого рахунку в фейсбук додається 20 % ПДВ для всіх рекламних акаунтів, у яких Росія вказана як країна компанії. Для російських організацій у налаштуваннях також повинні бути вказані ІПН, адреса та повне найменування платника податків.
Утримання суми податку відбуватиметься в залежності від обраної системи оплати:?
- при автоматичних платежах – в момент сплати чергового рахунки за рекламу (в самому рахунку податок не відображається);
- при неавтоматичних платежах – в момент поповнення балансу з рахунку буде автоматично списуватися сума, яка більше заявленої на 20 %.
Утримання відбувається для всіх російських рекламодавців, незалежно від цілей рекламної компанії (комерційні чи некомерційні).
Налаштування бюджетів, лімітів і величина порогу білінгу ніяк не впливають на процедуру списання податку, на просування буде витрачено рівно стільки, скільки задано користувачем. ПДВ в рекламі фейсбук не вказується, він буде нараховано понад цієї суми.
Звертатися в техпідтримку фейсбук з приводу таких утримань – це зайва трата часу. Такі платежі регламентовані російським законодавством і повністю перераховуються соціальною мережею в податкові органи……
Перевірити суму
Якщо вся інформація про компанії коректно заповнена, включаючи ІПН, квитанції про оплату буде містити всі необхідні дані для надання в податкові органи та офіційного списання витрат на ПДВ.
Платіжний документ можна завантажити у Ads Manager в розділі «Біллінг», натиснувши по ID квитанції.
Сума податку, вказана в документі під абревіатурою VAT !!!
У разі будь-яких змін налаштувань рекламного аккаунта, квитанції, сформовані до коригування, залишаться колишніми. Нові параметри відображаються тільки в наступних квитанціях.
Чи можна уникнути
Для тих, хто шукає способи, як не платити пдв при купівлі реклами в фейсбук, є хороші новини. Таке можливо, але варто пам’ятати про ухилення від сплати податків.
Увага — Не радимо це робити ! Такі операції відносяться до великим компаніям відслідковуються
Як це зробити:?
Варіант 1 :
Відредагувати існуючий обліковий запис
- Увійти до Ads Manager.
- Натиснути «Налаштування» в правому верхньому кутку сторінки.
- У правому стовпці вибрати вкладку «Рекламні акаунти».
- Заповнити інфо організації: назву, адресу, країну. Вибираємо будь-яку країну близького зарубіжжя (наприклад, Україну, Казахстан, Білорусь). Адреса краще вказати реально існуючого в даній країні (його можна взяти з карт гугла або яндекса).
- Валюту можна залишити колишню.
Варіант 2:
Створити новий обліковий запис
Іноді трапляється, що поле, в якому вказана країна, не активно і змінити його неможливо. В цьому випадку допоможе тільки створення нового облікового запису.
При використанні Ads Manager це робиться так:
- Увійти в свій рекламний аккаунт, потім в налаштування.
- Вибрати опцію «Змінити часовий пояс». Фактично змінювати його не потрібно. В одному поясі з Москвою, наприклад, знаходяться Багдад, Бахрейн або Найробі, можна просто зазначити інше місце з тим же часом.
- Натиснути «Створити рекламний обліковий запис», а потім приєднати старий акк кнопкою «Деактивровать рекламний аккаунт».
- У новій облікового запису встановити потрібну країну.
Якщо робота з рекламою ведеться через Business Manager, порядок дій буде наступним:
- Увійти в Business Manager і вибрати «Налаштування кампаній».
- У стовпці ліворуч вибрати меню «Рекламні акаунти», потім натиснути синю кнопку «Додати» і «Створення рекламного облікового запису» в нижньому рядку списку.
- Заповнити запропоновані поля, потім «Пропустити» та «Закрити».
- Увійти під новостворений акаунт і в налаштуваннях встановити потрібну країну.
Зручність Business Manager полягає в тому, що рекламні кабінети, підключені до одного облікового запису, можна використовувати дані автоматично. Найголовніше – аудиторії, налаштовані раніше, легко копіюються при публікації реклами в іншому кабінеті:
- Натиснути значок у верхньому лівому кутку «Галерея ресурсів», в списку вибрати «Аудиторії».
- Вибрати потрібну аудиторію.
- Над таблицею зверху натиснути кнопку «Дії», потім «Опублікувати».
- Відкриється віконце, в якому можна скопіювати аудиторію з іншого кабінету.
Варто зазначити, що вибір країни може бути будь-яким, не підходять тільки країни зі своїми особливостями сплати податків (Франція, Німеччина, Данія, Бельгія, Норвегія, Нідерланди, Іспанія, Швеція, Австралія, велика Британія, Індія).
В іншому вибирати країну ніхто не обмежує. ?
За порушення правил:
Іноді зустрічаються випадки блокувань ймовірно із-за невідповідності країни компанії та платіжного засобу. Тому найчастіше експерти радять вибирати сусідні країни.
Якщо для оплати використовується QIWI, після зміни країни цей спосіб буде недоступний. В такому випадку можна прив’язати до аккаунту банківську карту або Pay Pal.
Причина введення
Гучний пробний закон, який вступив в силу в 2017 році, справно приносить прибуток російському бюджету.
Що це за закон ? — Це податок на Гугл який приніс 8 мільярдів рублів в той же рік !!! 
І якщо спочатку російські компанії, які купують електронні послуги у нерезидентів, сплачували ПДВ в якості податкового агента, то з 2019 року іноземні компанії підлягають податковому обліку і зобов’язані сплачувати ПДВ у разі реалізації послуг вітчизняним фірмам.
Позиція FB:
- Ринок російської інтернет-реклами оцінюється в суму 200 млрд. рублів.
- Більше 30 млрд. припадає на соціальні мережі, при постійному зростанні бюджетів на 36% в рік.
Компанія Wargaming, щоб зберегти своїх клієнтів, компенсувала їм рекламні витрати. Але facebook, отримуючи близько 82% доходів від реклами в соціальних мережах, не особливо турбується про це.
Не зручності для рекламодавців — менше Лідів:
З введенням нових податкових правил, російські рекламодавці відчули істотне підвищення своїх витрат. Простіше кажучи, зберігаючи суму витрат на рекламу, тепер вдасться залучити тільки 5 умовних лідов замість 6. 
- Щомісячний рекламний бюджет суму 30 000 рублів, зі збільшенням на 20% складе вже 36 000, а це 72 000 на рік.
Ці гроші – додаткова стаття витрат, які не забезпечують ніяких результатів. Не вселяє оптимізму і розмір податкової ставки, яка в рази перевищує ПДВ в інших країнах.
В інших країнах:
Приміром, казахські компанії сплачують до скарбниці лише 12 %, а Тайланд встановив розмір податку в 7 %.
Питання та відповіді:
Яка ймовірність блокування рекламного облікового запису в разі зміни країни?
— По суті, фейсбуку немає ніякої необхідності блокувати рекламодавців, що приносять їм реальні гроші. Буде сплачено ПДВ, чи ні – сума доходів компанії не зміниться, адже вся сума податку йде в російський бюджет.
Що робити, якщо мій рекламний аккаунт був заблокований?
— Для початку, необхідно уточнити причину блокування. Найчастіше вона буде вказана в особистому кабінеті Ads Manager і зміна країни – найрідкісніший привід для бану. Тільки знаючи причину, можна робити які-небудь дії.
— Які проблеми можуть бути з податковими органами?
— Технічно дуже складно виявити і довести податкове правопорушення.
— Чи обов’язково використовувати карту країни, зазначеної в записі?
— Ні, досить багато рекламодавців працюють по декілька років на платформі, зареєструвавши іншу країну. При цьому розрахунки за рекламу ведуться з російської карти в рублях.
— Чи можна видалити ІПН з налаштувань, якщо він вже був зазначений?
— Швидше за все, це зробити не вийде. Якщо після зміни країни черговий платіж за рекламу все-таки був збільшений на 20%, краще видалити цей акк і створити новий, з іншою країною, тоді вводити ІПН не потрібно.
