Якщо присутність на фейсбук ставить своєю метою просування і розвиток будь-якого проекту, необхідно відслідковувати результати своєї діяльності. Як дізнатися, які саме інструменти допомогли проінформувати найбільше число користувачів, залучили нових відвідувачів і спонукали їх до певних дій.
Параметри URL, а саме utm-мітки, вирішать питання збору аналітики для фейсбуку.
Що це таке
Мітки UTM – це змінний параметр, який представляє собою символьний код у складі URL. Вони призначені для збору інформації про джерела переходу на цю сторінку з деталізацією:
- за джерелами трафіку;
- за типами трафіку;
- з кожної рекламної кампанії.
Кажучи простіше — Мітки потрібні для влучності реклами 
!
Такі параметри приймаються практично будь-аналітичними системами і обробляються для подальших звітів.
Виділяють необхідні позначки, вони обязатьльно повинні бути в коді, і опціональні – їх створюють за бажанням.
Види
Мітка складається з двох складових: ключ = значення. При цьому позначення ключів стандартизовані та не повинні змінюватися.
Значення присвоюються за необхідності, у них не можна використовувати знаки ?, #, =, деякі значення параметрів є загальноприйнятими.
Обов’язкові мітки:?
- utm_source – ресурс, на якому розміщується реклама.
- utm_medium – тип рекламного продукту, наприклад поштова розсилка (mail), банер (display), контекстна реклама (cpc), органічні переходи (organic).
- utm_campaign – найменування Піар кампанії, задається довільно, латинськими літерами.
Опціональні:?
- utm_term – значення містить ключове слово, яке призвело до переходу за посиланням.
- utm_content – може містити параметри додаткової інформації, наприклад: дату пубікації, ключову фразу і інші параметри за бажанням рекламодавця.
Динамічні параметри
Параметры можна заповнювати самостійно, а можна скористатися динамічними, від Facebook-а . Вони заповнюються автоматично, виходячи з інформації, вказаної при створенні рекламної кампанії.
Усі літерні значення вказують латинськими малими літерами.
Зreate
Існує кілька способів, як створити і як поставити мітку для рекламного оголошення в фейсбук.
1. Вручну. Написати такий код не складно.
Достатньо знати основні правила:
- перед мітками обов’язково проставляється «?»;
- між параметрами ставиться «&»;
- ключ параметра пов’язується з його значенням знаком «=».
Знак питання може бути тільки один, у всіх мітках необхідно дотримуватися однаковий регістр в значеннях параметрів, не можна допускати помилок і пропусків обов’язкових знаків. В іншому випадку аналітика буде працювати некоректно або не функціонуватиме зовсім.
Однак ютм мітки, призначені для фейсбуку, немає необхідності писати вручну, особливо якщо багато реклами. Платформа передбачає вбудований інструмент для їх створення.
2. У рекламному кабінеті фейсбук. При створенні реклами на завершальному етапі необхідно заповнити поля в вікні «Створити параметр URL»:
- URL вашого вебсайту – ввести в форматі https://sitename.com
- Джерело кампанії – вибрати джерело вебтрафика, тобто плейсмент, саме той, де буде розміщена створюється реклама. При заповненні даного поля сформується параметр utm_sourse.
- Платформа кампанії – вказати рекламні засоби, наприклад банер, email, Facebook Feed. Тепер utm_medium заповнений
- Найменування кампанії – вписати найменування конкретної кампанії, частиною якої є дане оголошення, при цьому сформується utm_campaign.
- Контент кампанії – тут можна проставити динамічний варіант, або ввести значення, воно допоможе розпізнати різний контент, який веде на один і той же URL.
- Додати параметр – кнопка дозволяє додати необхідні параметри, яких немає за замовчуванням, наприклад utm_term.
В нижній частині вікна знаходиться рядок, в якій по ходу заповнення всіх параметрів, буде автоматично сформований URL з усіма необхідними позначками.
Всі дані доступні для редагування, попередньо перевіривши правильність, можна натискати «Застосувати».
3. Зробити За допомогою спеціальних сервісів
Створити URL з коректними мітками можна за допомогою різних компоновників і генераторів. Робота цих сервісів аналогічна: поетапно заповнюються значення для всіх параметрів, після чого система генерує потрібну адресу.
- myutm.ru – генерує посилання для більшості відомих платформ, в тому числі і для фейсбуку. Має поля для всіх п’яти міток, дозволяє задавати анкор, а також створювати короткий URL. На сторінці, де створюється посилання, є зручна підказка по всіх динамічних показників, які підтримує фейсбук.
- prodalet.ru – по ходу заповнення полів на сторінці є докладні підказки, параметри поділяються на обов’язкові та додаткові. Створений URL можна зберегти як шаблон для подальшої роботи.
- rek9.ru – всі поля забезпечені підказками, для фейсбуку є перелік динамічних показників, також працює досить живий чат, де користувачі можуть звернутися до експертів сайту з питаннями і, що важливо, швидко отримати на них компетентні відповіді.
Як додати
Коли посилання була сгенерирована, необхідно додати в рекламу.
Для цього:
1. У AdsManager перейти до публікації оголошення.
2. Після заповнення всіх необхідних полів, перейти до рядку в нижній частині вікна, вона називається «Параметри URL».
3. Копіювати тільки частина посилання, яка йде відразу після знака «?», не включаючи його.
4. Вставити в полі «Параметри URL» всі скопійовані мітки.
Готове 
А тепер ти можеш пройти цікавий Тест Фейсбук
Видалити і прибрати :
Так як мітки вносяться в рекламу на етапі її запуску в роботу, видалити мітку готового продукту в фейсбук можна через редагування.
Для того, щоб змінити параметри реклами:?
- Відкрийте.
- У Ads Manager перейти на вкладку «Реклама».
- Вибрати оголошення і позначити його прапорцем, натиснути «Редагувати».
- Стане доступна бічна панель, в якій можна буде внести такі зміни, як прибрати мітку оголошення в фейсбук або замінити її на іншу, більш коректну. Рядок із зазначенням міток буде доступна в нижній частині вікна.
- Внесені зміни можна запустити в роботу відразу ж, натиснувши «Опублікувати», або зберегти їх для подальшої публікації, натиснувши кнопку «Закрити».
Якщо було присвоєно динамічний показник назви оголошення або рекламної кампанії, його значення змінити не вдасться, навіть після редагування назви. Для зміни цього параметра необхідно створити нову рекламу з потрібним значенням.
