Рекламний кабінет Фейсбук: створення та налагодження, огляд можливостей

Рекламний кабінет Фейсбук – це інструмент для створення оголошень і налаштування аудиторії, для якої вони призначені. Перевага даного інструменту порівняно з аналогічним сервісом «ВКонтакте» – можливість таргетування не тільки на користувачів Фейсбуку, але і на власників акаунтів Instagram.

Можна створити рекламний кабінет Фейсбук. Фото: pixabay.com / FirmBee

Як створити рекламний кабінет у Фейсбуці

Рекламний кабінет у Фейсбуці може бути особистим або агентськими. Перший створений для просування сторінки самостійно.

Другий тип, business manager, призначений для маркетингових агентств і великих компаній, які наймають працівників для ведення облікового запису і налаштування реклами. Він дозволяє делегувати повноваження, суворо обмежуючи можливості кожного отримав доступ. Крім того, він дозволяє фахівця з інтернет-маркетингу працювати відразу з декількома компаніями, запитуючи доступ до акаунтів.

Щоб створити рекламний акаунт Facebook, потрібно:

• натиснути на стрілку, розташовану в правому верхньому кутку сторінки;
• у випадаючому меню натиснути на кнопку «Створити рекламу»;
• перейти до налаштування аккаунта, натиснувши на значок шестерінки на сторінці, що з’явилася;
• заповнити запропоновані поля.

Створення особистого кабінету відбувається при авторизації на особистій сторінці. Для формування агентської кабінету необхідно авторизуватися на бізнес-сторінці.

2 типи рекламних акаунтів на Facebook

Рекламні акаунти класифікуються по способу оплати. Вибрати тип свого кабінету можна 1 раз при його створенні.

Передплатний

Щоб створена в такому кабінеті реклама почала показуватися цільової аудиторії, необхідно поповнити баланс. Гроші з нього будуть поступово списуватися по мірі зростання числа показів або кліків.

Коли внесені кошти витратяться, показ реклами автоматично припиниться. Такий вид розрахунків доступний тільки в 25 країнах, в т. ч. в РФ. Його основний недолік – неможливість вивести зараховані кошти за блокування аккаунта або зупинці кампанії до повного освоєння бюджету.

Постоплатный

Створення рекламного аккаунта в Фейсбук. Фото: pixabay.com | JESHOOTS-com

При такому типі аккаунта показ оголошень відбувається у кредит. Згодом необхідна для оплати цієї послуги сума буде списана з прив’язаною карти або гаманця PayPal. Головний недолік цієї системи – ризик неправильно налаштувати аудиторію показу і витратити суму, що перевищує запланований бюджет.

Налаштування оплати

Від обраного способу поповнення рахунку залежить тип рекламного кабінету. Підключення сервісу Ківі можливо тільки для роботи за передоплатою, а PayPal – тільки для акаунтів, з яких гроші списуються по факту.

Додавання способу оплати

Дана операція проводиться на вкладці «Налаштування платежів» сторінки «Біллінг та способи оплати».

Якщо додавання способу оплати здійснюється в перший раз, доступні 3 варіанти:

• карта дебетова або кредитна;
• PayPal;
• Qiwi Wallet (для Росії).

В цій соціальній мережі є ще 1 спосіб оплати – купони. Однак отримати їх складно.

Обмеження витрат облікового запису

Ліміт витрат аккаунта – сума, при досягненні якої показ реклами припиниться. Встановити його можна в розділі «Налаштування платежів», натиснувши на кнопку, розташовану в самому низу сторінки праворуч від величини вже зроблених витрат.

Встановлення ліміту витрат білінгу

Ліміт білінгу – це кредит, який надається майданчиком Facebook власнику рекламного кабінету. Як тільки витрати на показ оголошень досягнуть цієї суми, вона буде списана з прив’язаного платіжного інструмента.

Чим більше грошей витрачається з аккаунта, тим вище стає ця сума. При створенні кабінету автоматично встановлюється ліміт у 25 $. Наступні кроки – 50, 250, 500 і 750 $. Налаштувати цю цифру можна самостійно. Для цього потрібно натиснути на кнопку «Змінити», розташовану поруч з діючим значенням порога білінгу.

Як поповнити баланс

Поповнення балансу здійснюється через головне меню «Реклама»:

• у випадаючому вікні вибрати розділ «інструменти»;
• зайти на вкладку «Біллінг»;
• натиснути «Налаштування платежів» (кнопка розташована біля значення балансу);
• натиснути «Поповнити рахунок»;
• вказати ІПН;
• заповнити суму платежу;
• підтвердити переказ.

Огляд можливостей рекламного кабінету Facebook

Агентський кабінет у Фейсбук дозволяє не тільки створювати оголошення і визначати, яким користувачам вони будуть показані.

У ньому також реалізовані наступні функції:

• збереження шаблонів;
• перегляд звітності про те, наскільки добре працює реклама;
• розподіл функцій і обмеження доступу співробітникам;
• налаштування пікселя Фейсбук і зміна мети його використання;
• проведення кампанії в Instagram.

Як надати доступ в рекламний кабінет

Додавання нового користувача або редагування раніше наданих доступів можливо тільки через комп’ютер.

Для цієї дії необхідно мати права адміністратора і виконати наступні кроки:

• увійти до Ads Manager;
• вибрати меню «Налаштування облікового запису;
• відкрити розділ «Ролі для рекламного облікового запису»;
• натиснути «Додати людини»;
• вибрати сторінку нового користувача і визначити його роль.

При наданні доступу в рекламний кабінет іншій людині власник повинен визначити, яку з обов’язків буде виконувати помічник.

Мета просування в Фейсбуці.

Всього існує 3 рівні прав:

• адміністратор – передбачає використання повного функціоналу кабінету;
• рекламодавець – дозволяє створювати і редагувати рекламу, переглядати звіти;
• аналітик – дає право лише на отримання інформації без можливості редагування.

Як відредагувати дані

Змінити раніше присвоєну роль в управлінні рекламним акаунтом можна. Якщо кому-небудь з користувачів потрібно змінити статус, необхідно видалити його з переліку сторінок, що мають права доступу, і повторно додати в новій якості.

Налаштування сповіщень

У Фейсбуці передбачено 2 типу повідомлень:

• з’являються в заголовку сайту і направляються в messenger;
• приходять на електронну пошту.

Для кожного з них можна самостійно задати список подій, про яких буде приходити повідомлення. Це може бути зведення по рекламі, результати її перевірки і т. д. Щоб активувати бажаний спосіб інформування, потрібно зі сторінки «Налаштування», перейти на вкладку «Повідомлення».

Навіщо і як деактивувати рекламний аккаунт

Видалення і створення нового рекламного кабінету – єдиний спосіб змінити систему оплати. Закрити його може тільки адміністратор. Функція доступна тільки на ПК.

Для деактивації аккаунта потрібно відкрити Ads Manager і виконати наступні дії:

• натиснути на іконку меню в лівому кутку зверху;
• у випадаючому списку вибрати розділ «інструменти» і підрозділ «Налаштування рекламного облікового запису»;
• натиснути на посилання «Деактивувати рекламний аккаунт», розташовану внизу сторінки;
• у отобразившемся вікні вказати причину видалення;
• підтвердити дію натисканням однойменної кнопки.

Аккаунт буде закрито лише при відсутності заборгованості. Списання коштів з прив’язаною карти відбудеться автоматично. Якщо на ній недостатньо коштів або термін дії пластику минув, перед видаленням рекламного кабінету доведеться додати новий спосіб оплати.