Налаштування таргетингу в Facebook дозволяє відрегулювати адресну доставку рекламного оголошення за заздалегідь заданими параметрами. У соціальній мережі представлений детальний алгоритм дій, допомагає самостійно налаштувати роботу торгового пропозиції.
Потрібно правильно націлити в Facebook.
Відмінність таргетованої реклами в Facebook від інших соц мереж
Концепція оформлення маркет-плейсів на різних інтернет-майданчиках приблизно однакова: створюється оголошення, вказуються параметри цільової категорії користувачів, визначається предмет популяризації, запускається сформована в особистому кабінеті таргетована реклама. Кожен сервіс дозволяє запустити ретаргетінг.
Однак Facebook має ряд функцій, що відрізняють його від інших соціальних платформ:
- Наявність налаштувань цілепокладання при запуску реклами.
- Автоматична корекція ціни оголошення, що дозволяє витрачати закладену суму ефективно.
- Детальність націлювання, аж до визначення покоління.
- Допустимість паралельної налаштування реклами в «Инстаграме».
- Відносно складний для сприйняття інтерфейс просуває сторінки.
Огляд кабінету налаштувань для таргетованої реклами
У «Фейсбуці» персональна майданчик редагується за трьома напрямками:
- Кампанії. Визначаються цілі, бюджет, період дії або грошовий ліміт.
- Група оголошень. Включені такі параметри, як аудиторія, місця показу, способи оптимізації, графік показів, кошторис, тривалість кампанії.
- Одиничне оголошення. Додаються зображення, ролики, текстовий опис, посилання на сторонню сторінку.
При необхідності користувач може відключити параметри.
Налаштування таргетингу
В особистому кабінеті, вгорі, праворуч, розташована кнопка «Створити оголошення», після натискання якої спливає форма з параметрами:
Редагування оголошення в Фейсбук.
- вибір мети;
- аудиторія (ЦА);
- місце трансляції;
- настройка бюджету і графіка з можливістю загальної лимитизации або щоденного списання коштів;
- завантаження наявного поста або створення нового тексту оголошення;
- перевірка і розміщення.
Цілі рекламної кампанії
Поширеним вибором власників бізнесу виступає трафік, але система дозволяє вирішувати й інші завдання шляхом цілепокладання:
- Охоплення чи впізнаваність.
- Залученість.
- Встановлення програм.
- Перегляди роликів.
- Генерація лідів.
- Повідомлення.
- Конверсії.
- Продажу.
- Відвідування точок.
Види стратегій
Поведінкова політика власника бізнес-сторінки може включати такі форми:
- Прагнення пристосувати рекламу. Вивчення типів потенційних клієнтів за демографічним фактором, інтересам і діям в соціальній мережі.
- Збільшення кількості лідов згадкою про вартість товару. Дозволяє «відсіяти» гостей, які не збираються робити покупку. Продавець економить на відсутності «пустих» кліків.
- Мотивація. Періодичні згадки про знижки.
- Застосування цільових посадкових сторінок.
Налаштування кампанії
Налагодження показників пропозиції проводиться наступним чином:
- «Профіль» – «Бізнес сторінка» – «Створити компанію»;
- «Трафік»;
- вибір бюджету (денний або повний строк дії);
- зазначення дати запуску і дня закінчення;
- аудиторія (збережена або індивідуальна);
- вибір місця охоплення (всі жителі, місцеве населення, гості міста і т. д.);
- вік, стать, мову.
Детальний таргетинг в Фейсбук.
Конфігурування конверсії
Власник майданчика має можливість відфільтрувати події та дії покупців, щоб вивчити переваги користувача.
З цією метою використовуються такі параметри:
- Оптимізація показу реклами, регульованих подій і трафіку URL.
- Стандартні прецеденти без додаткового коду. Реєструються часто зустрічаються дії без додаткового введення пікселя «Фейсбуку».
- Фільтри. Можна налаштувати правило, допомагає вести підрахунок купленого продукту вказаного кольору або ціни.
- Відображення даних, якими ви ділитеся з партнерами (без надсилання джерела в повному вигляді).
Визначення аудиторії: базові параметри
Після запуску кампанії власник сторінки налаштовує конфігураційні показники відвідувачів, які мають відношення до цільової групи, яка цікавиться контентом сервісу.
Елементами регулювання виступають:
- Особи, які поставили оцінку «Подобається» під повідомленням.
- Друзі людей з першої категорії, ставлять лайки під постами.
- Користувачі вашого додатка.
- Спільноти, які відповіли на встановлене захід.
- Функція виключення гостей, які вже проявили активність на сторінці.
Індивідуально налаштована аудиторія
Для ефективного просування пропозиції необхідно визначити точний портрет, відповідний зразковому клієнту. Тільки тоді оголошення приверне увагу і досягне мети. У параметрах повинні бути зазначені наступні дані: вік людей, місто проживання, стать, наявність авто, дачі, домашніх улюбленців і т. д.
Місця
Для локалізації реклами рекомендується скористатися регулюванням місцеположення. Буде потрібно встановити трансляцію оголошення для осіб, що живуть і працюють в окремій країні, населеному пункті, районі або за заданою адресою.
Кількість охоплених користувачів видно під постом.
Налаштування на людей виглядають наступним чином:
- гості міста;
- постійно проживають;
- нещодавно відвідували місце мандрівники;
- особи, які планують відправитися в дану місцевість.
Вік, стать, мови
Якщо реклама націлена на широку аудиторію, відзначаються наступні пункти:
- Діапазон 13-65+ років.
- Покоління X,Y.
- Чоловіки, жінки або всі.
- Основна мова для даного регіону.
Налаштування аудиторії: докладна вибірка
Для показу прицільно налаштованої реклами необхідно відсікти групи людей, які не мають відношення до образу ваших клієнтів.
Для прикладу: якщо пропозиція стосується жіночого взуття, налаштування таргетингу виглядають наступним чином:
- жінки;
- Москва (при відсутності доставки в інші регіони);
- 20-55 років;
- родина;
- дача;
- дві машини;
- собака;
- інтерес до подорожей;
- залучення до вивчення модних тенденцій.
Якщо параметри задані прицільно, повідомлення прийде до даної категорії людей. Є зразковий користувач з типовими захопленнями, існуючий в описаних умовах.
Для різних проектів повинна бути створена своя цільова аудиторія, налаштування «Фейсбуку» дозволяють це зробити.
Детальний таргетинг
Налаштування аудиторії.
Крім основних пунктів система також пропонує заповнити фокус захоплень ЦА:
- посада: генеральний директор, начальник відділу продажів, лікар, вчитель тощо;
- освіта: рівень, ступінь, галузь вивчення, навчальний заклад, роки профпідготовки;
- бізнес;
- їжа;
- мода;
- спорт;
- технології;
- поведінка: завзяті мандрівники, власники малих підприємств, адміністратори соціальних мереж, власники поштової скриньки Gmail.
Зв’язку
Налаштовуємо через вкладку «Розгорнуті комбінації».
Фокусується трансляція повідомлення або поста тільки на передплатників або їх друзів, гостей заходу, осіб, які користуються мобільним додатком. Тут же можна виключити зазначені категорії з таргетингу.
Типи розміщення: плейсменты
Поле показує місця, в яких можна буде побачити оголошення. Налаштування проводиться автоматично, проте власник може визначити показники вручну. При наведенні покажчика на обраний пункт, спливає детальний опис з прикладом.
Типи пристроїв
Рекламне повідомлення адаптується до налаштувань технічної бази:
- персонального комп’ютера;
- ноутбука;
- смартфона;
- багатофункціонального мобільного апарату;
- планшета;
- обраної операційної системи;
- заданих моделей телефонів;
- Wi-Fi.
Розгорнуті параметри
Рекомендації системи про автоматичне налаштування слід ігнорувати, так як сервіс намагається оптимізувати бюджет під власні інтереси. При натисканні на посилання «Редагувати плейсменты» спливає вікно, що відображає три канали розподілу суми, закладеної на рекламну кампанію. Два з них виходять за межі соціальної мережі.
При виборі тільки «Фейсбуку» для показу відображаються:
- стрічка новин (кращий варіант);
- моментальні статті;
- правий стовпчик.
Щоб переглянути розташування реклами, необхідно зайти в «Мої звіти», перейти на вкладку «Плейсменты», де буде виведено кількість кліків по позиції з вибраного каналу.
Бюджет і графік
Можливості таргетингу Фейсбук.
Для ділової діяльності потрібні кошти, що сприяють веденню бізнесу через інтернет. Грошова база розраховується на весь період дії рекламної кампанії або розподіляється на щоденні списання до моменту повного вичерпання суми. Після обнулення внутрішнього рахунку торговельні оголошення перестають транслюватися. Бюджет на весь термін розподіляється рівномірними частками, автоматизованими інструментами системи.
Час і кошти: докладна вибірка
Графік показів регулюється користувачем:
- дата початку і закінчення;
- рекомендований добовий період;
- часовий проміжок;
- план почергового показу групи посад.
Бюджет
Передбачено два типи:
- Щоденний. Списання по добі.
- Сума на весь термін.
Розклад
Контекстна реклама не починає транслюватися негайно, т. к. модераторам потрібно близько 24 годин для перевірки і схвалення контенту.
Якщо запланований запуск кампанії на певне число, можна створити її завчасно, відправити на схвалення, відключити і повернутися до неї в потрібний день.
Оптимізація і стратегії: докладна вибірка
В залежності від цілі встановлюються опорні параметри:
- під кліки;
- перегляд цільових сторінок;
- покази;
- охоплення;
- гранична ставка за натискання на посаду.
Вікно конверсії
Застосовується для відстеження дій відвідувачів при переході по оголошенню. Отримані дані використовуються для підвищення ефективності кампанії.
Вікно конверсії у Фейсбуці.
Регулюються два параметра:
- «Після кліка на рекламу».
- «Після перегляду» – через 1 або 7 днів.
Сума ставки
Для оптимізації витрат на початковому етапі рекомендується встановити Мінімальну ціну» при автоматичному розрахунку системою кількості грошей за одне натискання.
«Цільова вартість» фіксується лише для таких цілей:
- установки програми;
- конверсії;
- продаж за каталогом;
- генерація лідів.
За що платимо
Система виробляє списання лише за кліки по рекламному блоку.
Створення оголошення
Оформлення виглядає наступним чином:
- вкладка бізнес-сторінка, кнопка «Створити»;
- вибрати мету;
- назва пропозиції;
- оптимізація бюджету;
- місця, де потрібно показати рекламу;
- запустити показ.
Формат
Передбачені наступні варіанти повідомлення:
Сайт Фейсбук Ads.
- відео;
- фотозображення;
- підбірка;
- об’ємна галерея;
- слайд-шоу;
- полотно.
Зображення
Технічні характеристики:
- тип JPG/PNG;
- сторони на 9 16 / 19 на 9 пкс;
- висока роздільна здатність;
- мінімум тексту (до 125 знаків).
Рекламне оголошення
Для створення слідуємо алгоритмом:
- Бізнес-сторінка, кнопка «Створити кампанію».
- Вибір формату.
- Оформлення.
- Опис, текст.
- «Підтвердити».
Підсумкові висновки та поради
Після коректного налаштування таргетингу власник бізнесу стає володарем наступних переваг:
- пропозиції, відправляється прицільної ЦА;
- великого об’єму трафіку;
- формованого попиту;
- великої кількості інструментів редагування в особистому кабінеті.
Додаткові рекомендації:
- Необхідно створювати кампанії під кожен тип повідомлення.
- Приділяти увагу назвами посад, аудиторій, пропозиціями.
- Постійний моніторинг ефективності реклами. У цьому допомагають вбудовані в «Фейсбук» сторонні аналітики – «Яндекс.Метрика» і Google Analytics. Вони додають UTM-мітку до зовнішньої посиланням оголошення. При кліці на неї відображається контрольна інформація: за яким пропозицією був здійснений перехід, яка група спрацювала краще, яке оголошення більше цікавить клієнтів, місце розташування, тип апарату та ін.
На перший погляд інструментарій «Фейсбуку» виглядає складно, але при детальному розгляді з’ясовується, що жодна інша соціальна платформа не володіє такою кількістю налаштувань націлювання, як FB.
