Ціна кліка в фейсбук – як знизити на 80% : Секрет

Оптимізація грошових витрат є важливим елементом для роботи користувачів в мережі. Існують ефективні прийоми для економії на вартості показів і кліків. Дотримання прийомів і правил дозволить Вам скоротити витрати на ресурсі Facebook.

Дві основні різновиди реклами:

1) Кліки — оплата відбувається тільки в тому випадку коли хтось клацає на вашу рекламу

2) Покази — оплата за кожні 1000 показів

Прайс в Росії

Увага: Усереднена ціна за клік сягає рівня 4,72 рубля / 7 центів !!!

Для Програми: — Дорожче обійдеться установка програми, яка коштує 30 руб. / 0,46 долара.

Лайк: Найбільш популярним варіантом є Like, який має прайс в розмірі 1,77 RUB / 0,03 $.

Дані показники є приблизними, так як часто змінюються.

Популярна платформа Facebook – одна з найдорожчих у порівнянні з іншими соц мережами:

1. Вартість кліків і показів тут становить 7-9 центів.
2. Далі йде Instagram c прайсів в 6-8 центів.
3. Найбільш дешевим соціальним порталом є Audience Network. Витрати на рекламні посилання і покази тут складають 3-4 центи.

Приклад рекламної компанії:?

Джерело картинки — https://www.searchengines.ru/prodvizhenie_v_fb_inst.html

 

Окремої уваги заслуговує саме ціна конкретної тематики:

Найдорожчі:

1. У квітні-червні 2017 року на території України дорогими сегментами для реклами стали
2. спортивні товари (0,11-0,13 баксів),
3. краса і здоров’я (0,09-0,12 USD)
4. і будівельні матеріали (0,08-0,1 в.е.)

Найдешевші:

1. Дешева ціна за клік у Фейсбук була характерна автомобільної тематики, ювелірним виробам (0,03 $)
2. і дошок під оголошення (4-5 центів).

Від чого залежить ціна ?

Планування витрат має важливе значення. Визначити суму грошей на проведення маркетингової компанії не складе праці.

Ціна проекту розраховується на підставі використовуваного інструментарію, а саме:

• Різні кліки по посиланнях;
• Кліки по профілями, які корелюють з офіційними сторінками організацій. Альтернативним варіантом є зображення облікового запису компанії;
• ефективність реакції аудиторії на опублікований в мережі матеріал. Показник представлений відмітками «Супер» або «Подобається»;
• Репост, коментар;
• клік, що приводить до розгортання фото в повноекранному режимі;
• click для виконання певної дії. Таким чином, досягається конкретна мета компанії. В якості прикладу виступає зв’язок між відміткою «Подобається» і завданням «Залученість для сторінки».

Більше відео в нашій відео-галереї — Дивитися

 

Статистичні показники за 1 натискання

Професіонали команди AdEspresso провели розгорнутий аналіз, щодо затрать в соціальних мережах на рекламу.

Загальна сума витрат у 2016 році перевищила 100 мільйонів доларів за рекламу на ФБ

Експерти вивели усереднені показники розцінок на ресурсі Facebook по різних країнах.

Результати дійсно вражають:???

1. Click – 0,35 долара в світі. На території США даний показник склав 28 центів.
2. Like – 0,23 doll. у Сполучених Штатах Америки.
3. Інсталяція необхідного додатка – 2,74 бакса.

По різних країнах:

Лайки також мають фіксовану ціну.

1. У Німеччині послуга коштує найбільше (0,58 долара).
2. На території USA діє тариф в розмірі 0,23 долара.
3. У Мексиці вартість лайка досягає 23 цента.

Прайс за кліки по країнах має широкий діапазон.

Більш наочно вивчити статистику можна по зображенню.

Установка спеціальних додатків також затребувана на ринку. У різних країнах діє своя ціна.

Показники мають наступну градацію:???

• США – 2,74 долара;
• Японія – 2,70 бакса;
• Південна Корея – у 2,07.е.;
• Тайвань – 2,01 USD;
• Німеччина – 1,98 $;
• Канада – 1,88 doll.;
• Іспанія – 1,74 долара;
• Франція – 1,26 USD;
• Великобританія – 0,97 у.е.;
• Бразилія – 0,53 $;
• В’єтнам – 0,38 doll.

Оптимізація груп оголошень є відповідальною справою. Виконати даний процес можна в ручному або автоматичному режимі.

Увага:

Вибравши перший варіант, користувач самостійно визначає максимальну суму витрат. Наприклад, 50 центів за клік.

Заниження ставки є справою ризикованою. В результаті виникає ризик того, що компанія не отримає необхідного їй уваги з боку потенційних клієнтів. Досягнута мета не буде виконана. За кожне необдумане рішення доведеться платити з власної кишені.

 

Секрети зниження витрат

Практика, тестування і глибокий аналіз

Вартості кліка та інших елементів маркетингу у Фейсбук є величиною мінливою.

До того ж існують методики, що дозволяють знизити розцінку в 11 разів і збільшити показник CTR у 15 і більше разів.

Дані показники були досягнуті шляхом проведення ряду рекламних компаній.

Статистика результатів мала наступний вигляд:???

До оптимізації:

Бюджет – 399 рублів.

Охоплення — 2700.

Кліки — 13.

CTR — 0,45%.

CPC – 33 рубля.

Бали за актуальність – 1 з 10.

Після оптимізації:

Бюджет – 3 999 рублів.

Охоплення — 17 900.

Кліки — 1390 (мета= перехід на вебсайт)

CTR — 7,1%.

CPC – 2,8 рубля.

Бали: – 10 з 10.

Знизити прайс на кліки в 11 разів цілком реально !!!

Досягнення відмінних результатів в економії обумовлено поруч факторів:

1. При реалізації II маркетингової компанії був збільшений охоплення аудиторії до 50 тис. людей.Таким чином, ставка на широкий діапазон клієнтів виключила ефект розмазування коштів.
2. Левову частку успіху склали експерименти з налаштуваннями.
3. Плейсмент також був переглянутий. Ставка була зроблена на дієві і перевірені на практиці механізми. Тому в вдалої маркетингової компанії місцем показу реклами стала стрічка новин на комп’ютері і мобільних пристроях.

На зниження витрат на кліки вплинули наступні фактори:

• зміна націлювання;
• збільшення охоплення;
• перетворення product placement;
• комплексне тестування тексту;
• додавання болю клієнта;
• формування заголовка технології 4U;
• тестування та аналіз всіх варіантів. Вибір оптимального результату.

 

Запуск оптимізаційних процесів

Використання офіційних алгоритмів у Фейсбук дозволяє оптимізувати показ рекламних оголошень. Це дозволить показати Вашу рекламу цільової аудиторії. При включенні даної опції розміщена інформація буде показана тим користувачам, які з великою часткою ймовірності перейдуть по посиланню.

Алгоритм оптимізації показів простий:?

1. Виберіть конкретну мету рекламної компанії.
2. Визначтеся з охопленням аудиторії, трафіком і конверсією.
3. Активуйте корисний функціонал у налаштуваннях банера.
4. Для більш точної оптимізації інформації конверсії, інтегрувати піксель Facebook. Враховуйте також події, які стануть тригерами на платформі.

Другий варіант:

Існує також другий варіант запуску процесу.

1) Перший крок полягає у виборі «Одного зображення в рекламі». Далі платформа Facebook автоматично довантажити з сайту замовника картинку. Клікнувши по розміщеним фото (знак «+»), можна додати необхідний графічний матеріал. Таким чином, ви зможете визначити найбільш клікабельний варіант фото. В результаті вартість кліка зменшиться.

2) Другий крок полягає в окремому запуску реклами на персональному комп’ютері або мобільному пристрої.

 

Застосування спліт систем

З метою досягнення високих результатів при тестуванні, необхідно створювати однакові умови для груп. Дії всіх сторонніх факторів виключаються. Достовірні результати виходять за рахунок порівняння декількох проектів, які були запущені в однаковий час і мали порівнянний бюджет.

Важливість частоти показу реклами

Періодичність показу реклами для цільової аудиторії є ключовим фактором. Показник безпосередньо впливає на якість оголошення і його ефективність. Синдром «банерної сліпоти» є поширеним явищем, яке характерне для більшості людей. Показавши читачам рекламу кілька разів, спостерігається даний ефект. Потенційний споживач просто не помічає банери – гроші на маркетинг зливаються даремно. Таблиця погіршення параметрів CTR і ціна кліків при певній частоті показів наочно характеризує процес.

Для розуміння ступеня важливості частоти показу реклами необхідно розуміти суть деяких понять, а саме:

• impression – це кількість людей, які побачили ваші банери і публікації в мережі;
• reach – охоплення унікальних користувачів, які ознайомилися з рекламою;
• frequency – усереднене число показів для кожної людини. Реклама фейсбук за клік може обійтися дуже дорого, якщо робити все безграмотно.

Не забувайте про старої і перевіреної істини в маркетингу. Чим більше людей 2 рази побачили в мережі ваші банери, тим більше залишається користувачів, які не знайомі з оголошеннями, рекламою.

Грамотно розраховуйте свій бюджет і не викидайте гроші на вітер.

Зашкалювання показників частоти є сигналом для вжиття екстрених заходів:

1. Зміна зображень в рекламі.
2. Заміна іншої аудиторії для показу.
3. Постановка оголошення на паузу.

Корисною функцією в Фейсбуці є активація параметрів у звітах. Опція відповідає за актуальність розміщеної інформації. Для перегляду параметрів інформації достатньо зайти в настройки інструменту ADS Manager.

Для чого потрібні маркетингові воронки?

Для підігріву цільової аудиторії і потенційних споживачів використовуються маркетингові воронки (МВ).

Тому таргетована реклама поділяється на кілька етапів:

• верхня частина МВ. В неї потрапляють люди з широким охопленням;
• середній рівень. На даному етапі максимально залучаються і розігріваються клієнти;
• нижня частина МВ. Тут залишаються найбільш зацікавлені в покупці люди. Таким користувачам необхідно активно пропонувати реалізовані товари і послуги.

Детальніше в відео…….

 

Як знизити ціну кліка в Фейсбук ще? Окремої уваги заслуговує виняток цільового сегмента, який здійснив у Вас покупку. Цим користувачам рекламу повторно показувати не варто.

Для цього готуються файли типу XLS і CSV з інформацією про клієнтів. Дані завантажуються в рекламний account Фейсбуку.

 

Практичні поради

На кінцеву вартість реклами в Facebook впливає об’єм і тип цільової аудиторії замовника. Рівень конкуренції за охопленням аудиторії відіграє важливе значення. Чим більше кількість маркетологів працює в одному сегменті, тим вищими будуть витрати. Тестування і перевірка даного принципу здійснюється практичним шляхом. Для цього проводяться дві рекламні компанії.

Відрізняються вони між собою місцем розташування потенційних споживачів (наприклад, Мінськ або Санкт-Петербург).

Так, у першому місті ціна за клік становила 0,67 долара, а в другому – 1,35 $ !!!!

При реалізації маркетингового проекту звертайте увагу на наступні показники:???

1. Ступінь фінансового ROI. На перший погляд здається, що 10 доларів за конверсію є понад розкішшю. Однак, якщо ця реклама приносить продавцю прибуток в 45 баксів, то вкладення є вигідним. Рівень окупності в 4,5 рази більше, ніж витрати.
2. Соціальний ROI. Схема підрахунку показника є простою. При валових витратах в 100 доларів власник отримав 80 Likes, 15 comments і 5 reposts. Всього налічується 100 взаємодій. Ціна кожного такого соціального сигналу становить 10 центів.

Особливості дешевого варіанту

Ціна за клік у Фейсбуці оптимальна? Це питання цікавить велику кількість користувачів. Доступним варіантом є cheap click. На практиці все виглядає просто.

Реклама просто запускається на аудиторію в розмірі 1 500 000 чоловік, і справа в капелюсі. Таким чином, можна вийти на розцінку в 2-3 центи навіть для мегаполісів.

Але !!!

Доцільність і ефективність цих дій залишається відкритою. Вийшовши на показник 1500 кліків, ви можете не отримати навіть 1 замовлення.

Cheap click ще не є запорукою високого результату. При мінімальних витратах немає цільового ефекту.

 

Максимальна економія — кейс

Кейс взято з сайту shopolog.ru

Домогтися ціни за перехід на 0,05 долара цілком реально.

Для досягнення результату потрібно виконувати ряд взаємопов’язаних дій: ???

• тестування реклами в Фейсбук і Вконтакте. Бюджет при цьому становить 100 доларів;
• аналіз перших результатів (7-10 днів після старту);
• прийняття остаточного рішення щодо запуску повноцінної маркетингової компанії;
• активація ретаргентинга;
• вивчення конверсії в продажах і поведінки трафіку на лендинге;
• внесення коректив в цільову сторінку;
• детальне спостереження за коригуваннями.

У налаштуваннях оголошення важливо врахувати ряд особливостей:

1. У форматі виставляється «clicks on the website» без урахування цілей.
2. Стандартна маркетингова компанія включає 6 банерів різної тематики
3. Показувати рекламу слід тільки в новинній стрічці. Вимкніть праву колонку і партнерські програми на мобільних пристроях.
4. Добовий бюджет за такими проектами становить 7 доларів на добу.
5. Оптимізація є автоматичною.

Тепер ви знаєте всі тонкощі, як зменшити ціну за клік у Фейсбук. ?

Який результат після всіх процедур ?

Виконавши все вірно, можна досягти високого результату.

1. З бюджетом в 27,83 долара доступна відвідуваність сайту за 5 днів в кількості 583 людини.
2. При цьому показник CTR буде 4, 767 пунктів.
3. Ротирование оголошень тільки в новинних стрічках також приводить до отримання 55 лайків, 13 репостов і 15 коментарів.

Погодьтеся, це гідний результат навіть для професіоналів.