Аудиторії Фейсбук з високою конверсією

В даній статті піде мова про аудиторіях в соціальній мережі Facebook, які забезпечують високу конверсію, але не є популярними. Їх можна виявити безпосередньо на соціальній майданчику в розділі «Залучення…».

Ось де вони «ховаються»:

Багато користувачів просто не доходять до кінця списку, оскільки воліють залученості трафік сайту. І це не є правильним рішенням. Потенційні покупці все частіше роблять покупки на теренах соціальних мереж. Начебто, ні для кого не секрет, але багато хто не бажають це враховувати.

Щоб визначити етап воронки, на якому знаходиться користувач, проаналізуйте його активність на майданчику. На основі цих даних створюється аудиторія для ретаргетинга.

Перегляди відео у Facebook

Для дебютного ознайомлення аудиторії з брендом або продукцією компанії ідеально підійде відеореклама. Соціальна мережа Фейсбук дозволяє націлити дуже тонко:

По відсотку перегляду;

По тривалості перегляду ролика.

Тут також можна додати період залучення:

Створіть ретаргетинговое оголошення з оффером/лід-формою, закликають до активних дій:

• Заявка;
• Замовлення послуги;
• Купівля продукції;
• Підписка на розсилку і т. д.

Взаємодія з Facebook-рекламою

Оновлена система дає можливість збирати аудиторію юзерів відразу двох великих соціальних мереж. Звичайно ж, мова йде про Facebook і Instagram.

Користувач мобільного пристрою або десктопа клікає по оголошенню, і бачить форму з контактними даними, які він раніше надав Фейсбук. Йому не складе проблем виконати конкретну дію, а ви в свою чергу зберете якісні ліди.

Вкажіть відповідну категорію користувачів:

Кілька ефективних стратегій:

Юзер відкрив і не відправив форму – використовуйте ретаргетінг і «заманивайте» на сайт для ознайомлення з більш детальною інформацією про бренд.

Юзер відправив форму – «добивайте» чіткими офферами для конверсії.

Події і взаємодія

У соціальній мережі Facebook з’явилося ще одне нововведення – «Події». Представники різних компаній розміщують на майданчику вебінари і відкриті магазини. І ось тут в хід йде ретаргетінг на основі заходи. Так ви зможете відправити індивідуальне «повідомлення» тим юзерам мережі, які цікавляться майбутнім подією, або вже погодилися його відвідати.

Це необхідно для того, щоб підвищити число відвідувачів (щодо перших), а також розповісти про додаткові пропозиції щодо друге). Якщо людина сплатив відвідування заходу, його можна вважати представником «теплою» аудиторії.

Взаємодія з профілем Instagram

У першу чергу, вам знадобиться бізнес-профіль в Instagram.

Які критерії використовувати для ретаргетинга:

Залученість в акаунт;

Відвідування сторінки;

Залученість допомогою публікації або рекламного оголошення;

Кліки користувача по СТА;

Відправка смс профілю;

Збереження публікації/сторінки профілю.

Ігнорувати стратегію «подвійного удару» нерозумно, оскільки Instagram Фейсбук випереджає за середніми показниками залученості.