Полотно, абсолютно новий вид публікацій, на фейсбуці з’явився порівняно недавно. Це складний рекламний інструмент, який дозволяє використовувати цілий комплекс різних форматів. Можливо, частково з-за цього рекламодавці використовують його не часто…..

У цьому огляді зібрано відповіді на найбільш часті питання: полотно фейсбук — що це, як з ним працювати і в яких випадках використовувати.

Зміст
  1. FB instant experience
  2. Технічні вимоги
  3. Створення

FB instant experience

Раніше такий тип реклами носив назву canvas, або, як його ще називають маркетологи, що спеціалізуються на фейсбук, канва, дослівно це слово з англійської перекладається як «полотно».

Назва помінялася:

Зараз в офіційній термінології фейсбуку такі публікації називаються Facebook Instant Experiene.

По суті це — Повноекранний формат реклами !!!

Приклад креативу ?

Ви також можете створювати ваші віртуальні вітрини !!! ?

Цей формат володіє наступними відмітними особливостями і перевагами:?

  • швидке завантаження (в 15 разів швидше, ніж мобільні версії сайтів);
  • адаптація для мобільних пристроїв (на ПК не підтримується);
  • використання функції гіроскопа для повороту зображень і відео при перегляді;
  • поєднання в одному полі різних типів контенту: відео з можливістю автоматичного програвання, текстові блоки до 500 символів, галереї, каруселі;

Полотно можна додати в будь-яке рекламне оголошення формату «Одне зображення», «Відеоролик», «Карусель», «Слайд-шоу», «Підбірка». Усі вони відображаються в стрічці. Якщо користувач зацікавиться інформацією і натисне на рекламу, відкриється безпосередньо полотно – міні-версія посадкової сторінки.

Це повноекранний креатив, який можна перегортати на всі боки і переходити від одного об’єкта до іншого. Що можна використовувати:???

  • фотографії;
  • відео;
  • кільцеві галереї;
  • адресні форми;
  • панорамні зображення;
  • вітрина інтернет-магазину;
  • кнопки закликів до дії;
  • посилання на основний сайт.

Переваги

З кожним роком основна частка інтернет-аудиторії зміщується на користь мобільного сегменту. Саме тому нові рішення, які здатні одночасно забезпечити швидку зручне завантаження і максимум інформативності, стають все більш затребуваними. Що ще дає використання полотна:

  • повноекранний режим підвищує інтерес та привертає увагу;
  • різноманітні візуальні прийоми знайдуть індивідуальний підхід до кожного користувачеві;
  • стимулює людей до цільових дій.

Технічні вимоги

Як і всі види реклами на фейсбук, canvas має свої технічні вимоги, яких необхідно дотримуватися. Основні компоненти, які можуть бути використані при складанні полотна:

  1. Заголовок – закріплюється в шапці, можна використовувати текст або логотип фірми. Найбільш коректно буде відображатися картинка з роздільною здатністю 882*66 пікселів. Якщо співвідношення сторін не відповідає, фото буде вписано у поле по висоті.
  2. Фото – як правило, є основним компонентом, оптимально використовувати розмір 1920*628 пікселів, але строгих обмежень немає. Може містити назву до 25 знаків. До фото часто додають так званий «carrot» — стрілку зображення внизу, по кліку по якій як правило відкривається основний сайт. Вона зникає через перші 4 секунди після початку перегляду.
  3. Відео – оптимальні розміри аналогічні зображення, однак вибирати можна будь-яке відео. Формат файлу MP4 або MOV. Рекомендована тривалість ролика – до 2 хвилин. Добре, якщо до відео передбачені субтитри (для беззвучного режиму перегляду)
  4. Текст – невеликий блок до 500 знаків, відмінно підходить для описів до або після картинок і роликів.
  5. Карусель – серія фотографій і відео (до 10 штук), які можна перегортати горизонтально. Картинки потрібно підбирати розміром 1200*628 (співвідношення сторін 16:9), а відеоролики – квадратні, 1080*1080. Також карусель може містити заголовок (до 80 знаків, розташовується знизу зображень) і кнопку заклику до дії.
  6. Форма – опитувальник для збору контактних даних, можна додавати потрібні питання (ім’я, телефон, електронну адресу).
  7. Локація магазину – невеликий фрагмент карти, на якій зазначено фактичне місце розташування офісу або точки продажів.

Використовувати всі компоненти в одному оформленні не обов’язково, як показують приклади креативу для фейсбук canvas, найбільш вдалими варіантами як правило бувають пізнавальні історії про бізнес і його творців, які відкривають клієнтам «закулісся» і ненав’язливо розповідають про продукт.

Створення

Вибравши мету своєї рекламної кампанії і підготувавши всі необхідні мультимедійні файли, можна починати розбиратися з основним питанням: як створити полотно в фейсбук, а точніше об’єкт Instant Experience.

Є два основних способи:

  1. Безпосередньо зі сторінки.
  2. Через Ads Manager, за допомогою конструктора або за готовими шаблонами.

Для новачків, які не мають облікового запису в Ads Manager, перший спосіб буде найбільш оптимальним.

1 – З сторінки

Розглянемо, як зробити полотно в фейсбук зі сторінки, для цього необхідно:

  1. Увійти на сторінку, натиснути «Інструменти для публікацій» у верхній панелі над обкладинкою.
  2. Перегорнути сторінку вниз, у лівому стовпчику вибрати самий нижній пункт «Instant Experience».
  3. Клацнути по кнопці «Створити» у правому верхньому куті.
  4. По кліку кнопки «+Компонент», вибрати і відредагувати його: у правій частині вікна буде відображатися зовнішній вигляд майбутнього креативу, а в лівій – інструменти редагування.
  5. По черзі додати всі потрібні елементи, перевірити отриманий полотно за допомогою функції попереднього перегляду у верхній частині вікна.
  6. Натиснути «Зберегти», потім «Завершити» після чого об’єкт можна буде використовувати в рекламі та публікаціях.

Створений полотно можна буде знайти в тому ж розділі, після збереження він буде позначений як чернетку, який доступний для редагування і використання в публікаціях та рекламі.

2 — З Ads Manager

Для користувачів, що мають власний рекламний кабінет, буде набагато зручніше створити готову рекламу з використанням полотна, для цього потрібно:

  1. Увійти в свій рекламний кабінет.
  2. Клацнути по вкладці «Оголошення», потім «Створити».
  3. Вибрати одну з цілей рекламної кампанії, Instant Experience підійдуть:
  • трафік (переходи на основний сайт і залученість програми);
  • упізнаваність бренду;
  • охоплення;
  • залученість (для публікацій);
  • конверсії;
  • перегляди відео;
  • відвідуваність точок продажу або обслуговування;
  • установки програми (просування ігор може бути досить ефективно на полотні фейсбук, завдяки великим обсягом інформації і наочності).

Цей пункт не можна ігнорувати, так як мета буде оптимізувати рекламу для показу потрібної аудиторії. Полотно буде відкриватися тільки в тому випадку, якщо користувач зацікавився торкнеться оголошення.

  1. Встановити аудиторію, величину бюджету, періодичність показів.
  1. Вибрати формат: одне фото/відео, слайди, карусель або підбірка.
  2. Вибрати назву для майбутнього canvas, потім по черзі додати і редагувати всі необхідні компоненти.

Порада: кожен компонент можна також позначити індивідуальним назвою, щоб було простіше використовувати їх у майбутніх креативах (для цього потрібно клікнути по «карандашику» поруч з елементом.

  • Не забудьте скористатися попереднім переглядом: він доступний як для Facebook, так і для Instagram. Якщо всі зміни вас влаштовують, можна зберігати готовий полотно.

Увага: при додаванні фото і відео важливо встановити режим відображення. Доступні наступні варіанти (доступні тільки для поодиноких фото/відео, в каруселі можна тільки вписувати по ширині або висоті):

  • заповнити по ширині (можна приєднати посилання);
  • заповнити по ширині (зображення розгорнеться при ксании);
  • заповнити по висоті (нахиляючи смартфон, користувач зможе переглядати бічні частини зображення).

Якщо вам здається, що створення складного рекламного оголошення з безліччю компонентів – складне завдання, можна спростити її виконання, використовуючи шаблони.

Зараз є кілька готових ідей, які вже скомпоновані, вам залишається тільки заповнити їх своїм контентом:

    1. Залучення клієнтів: підписки, реєстрації, нові замовлення без переходу на основний сайт.
    2. Продажу (в оформленні «Стиль життя»): зручна підбірка товарів з інтернет-магазину (за бажанням розміщують фото + ціна або тільки фото).
    3. Продажу (в оформленні «Решітка»): також підходить для виртульной торгівлі, але зручніше використовувати для широкого асортименту або каталогу.
    4. Знайомство з компанією: впізнаваність бренду і охоплення.

Прив’язка

Окремі полотна можна пов’язувати один з одним. Так, компоненти в одному canvas, користувач буде переходити до іншого, який більш детально розповідає про яку-небудь деталі.

Увага: для прив’язки підходять тільки

  • кнопка;
  • фото;
  • карусель.

Для того, щоб зробити посилання з одного полотна на інше, необхідно:

  1. Мати два і більш готових об’єктів Instant Experience.
  2. Відкрити для редагування потрібний полотно, натиснути «+Компонент», вибрати вид компонента.
  3. В полі редагування компонента перейти до розділу «URL цільової сторінки, вибрати Instant Experience.
  4. Клацнути всередині поля і вибрати об’єкт Instant Experience з випадаючого списку.

Поради

Створюючи на фейсбук свій перший полотно, варто розглянути приклади відомих брендів. Найкраща реклама завжди ґрунтується на наступних принципах:?

  • стиль оформлення повинен бути розроблений згідно стилю продаваного продукту;
  • людей відштовхують занадто нав’язливі продажу – розкажіть більше про себе і своєму бізнесі;
  • якщо немає можливості знімати дороге відео – використовуйте якісні фотографії в добірках чи каруселі. Полотно зробить навіть простий контент унікальним і стильним при вмілому підході;
  • добре оформлений canvas зможе замінити посадкову сторінку – це означає економію коштів на розробку сайтів для нових тестованих продуктів;
  • не забудьте додати невеликі підказки для користувачів, щоб було простіше взаємодіяти з полотном, наприклад: «натисніть, щоб розгорнути».

Як робити креативи:?