Піксель Фейсбук – можливість для підвищення ефективності та оптимізації реклами. Це потужний аналітичний інструмент для створення look-a-like аудиторій, тобто генерації внутрішньої статистики для підбору оптимальної аудиторії, яка передається за допомогою спеціальних алгоритмів в рекламний кабінет. Ці алгоритми здійснюють показ оголошень користувачам зі схожими запитами. Технічно Facebook pixel code – це фрагмент програми, який в подальшому використовується для збору інформації.

Зміст
  1. Як працює піксель
  2. Встановлюємо на сайт
  3. Встановлюємо на посадкову сторінку
  4. Налаштовуємо піксель на FB
  5. Скільки можна створити з одного кабінету

Як працює піксель

Нижче розглянемо, як працює піксель Фейсбук.

Цей код містить у собі невидиме зображення розміром 1×1 px. В результаті відвідування користувачем сайту і / або вчинення на ньому яких-небудь дій, код транслює інформацію про це у ваш аккаунт.

Чотири функції:

  1. Відстеження подій.
  2. Оптимізація реклами під конкретні події.
  3. Розробка індивідуалізованих аудиторій.
  4. Проектування схожих аудиторій.

Простий приклад, який пояснює, що це таке піксель в Фейсбук.

Ви реалізуєте сир і мишоловки. Самі елементарні аудиторії, які ви можете згрупувати:

  • користувачі, просто зайшли подивитися товари.
  • фолловери, що придбали мишоловку.
  • покупці сиру.
  • ті, хто хотів зробити покупку, але не завершив її.

На підставі цього ви можете налаштувати різну рекламу для різних груп покупців. Наприклад, запропонувати тим, хто купив мишоловку, сир на 50% дешевше.

Як створити піксель в Facebook? Легко, потрібно зробити три простих кроки. Читайте про них нижче. Варто відзначити, що для створення у вас повинен бути налаштований рекламний аккаунт. Якщо він у вас вже є, здійснюємо наступні операції:

  • Входимо в меню кабінету реклами, далі в розділ “Пікселі”.

  • Клікаємо по кнопці “Створити”.

  • Вписуємо найменування (наприклад, назва вашого сайту), відзначаємо галочку в умовах використання

  • Натискаємо ще “Створити”.

Все готово, тепер потрібно додати його на ваш сайт або іншу посадкову сторінку.

Встановлюємо на сайт

І так, як встановити Pixel Facebook на сайт, передбачає додати його код безпосередньо в код вашого сайту. Робиться це дуже просто, вам доведеться витратити всього кілька хвилин.

  • Заходимо в налаштування сайту.
  • Вставляємо код у верхню частину до тегом </head>.

  • Але спочатку вам слід скопіювати його.

  • Клікаємо по кнопці “Налаштувати”,
  • Вибираємо варіант “Установка вручну”
  • Клікаємо по “коду пікселя ФБ”.

Три способи впровадження пікселя на сайт.

  1. Встановлюємо за допомогою налаштувань теми. Якщо ви користуєтеся одним з популярних механізмів просування сайтів: WordPress, Bitrix, Joomla і т. д. Ви повинні:
  • перейти в налаштування теми,
  • знайти розділ, куди вставляються коди скрипти (коди)
  • вставити код в до тегом </head>.
  • Встановлюємо за допомогою плагіна WordPress. В цьому випадку вам буде доступна не тільки встановлення пікселя, але і можливість його настроювати допомогою адміністратора WordPress. Найбільш популярні плагіни: Рixel Caffeine і PixelYourSite Pro.
  • Встановлюємо через Google Tag Manager. Для цього потрібно зробити новий тег, що містить код пікселя Facebook і тригер “Всі сторінки”.
    • Заходимо в GTM і клікаєм по “Новий Тег”.
    • Натискаємо на “Конфігурацію тега”, вибираємо “Користувальницький HTML” і вставляємо код пікселя.
    • Переходимо в пункт “Тригери”, вибираємо всі сторінки сайту «All pages».
    • Зберігаємо.

    Встановлюємо на посадкову сторінку

    Установка на Platformalp.

    • Заходимо в розділ “Налаштування” тієї посадковий сторінки, куди необхідно встановити.
    • В меню зліва вибираємо пункт “Метрики і скрипти”.
    • Вставляємо код у віконце “Інші скрипти head”
    • Натискаємо “Зберегти”.

    Установка пікселя Фейсбук на Тільду.

    • Заходимо в налаштування вашого сайту,
    • В меню зліва відкриваємо заголовок “Ще”
    • Праворуч натискаємо на пункт “HTML-код для вставки всередину Head”
    • Натискаємо на посилання “Редагувати код”.
    • Вставляємо код з Фейсбук і натискаємо “Зберегти”.

    Налаштовуємо піксель на FB

    Далі розповімо, як налаштувати піксель Facebook. Після того як установка пікселя на сайт завершена, необхідно додати події з метою відстеження певних дій відвідувачів, наприклад, покупка.

    Настройка індивідуальної аудиторії:

    1. Перейти у вкладку “Аудиторії” Ads Manager.
    2. Натиснути “Інструменти” і вибрати “Аудиторії”.

    3. Натисніть “Створити аудиторію” в лівому верхньому кутку.
    4. Вибрати “Індивідуалізована аудиторія”.

  • Натиснути “Трафік веб-сайту”.

  • Вказати “Індивідуально налаштована комбінація”.

    • Піксель дає можливість відслідковувати 9 метрик, тобто дій, які здійснювали потенційні покупці на вашому сайті:

    1. Купівля – закрита угода – відвідувач купив товар.
    2. Генерація ліда.
    3. Завершена реєстрація.
    4. Додавання платіжної інформації.
    5. Додавання в корзину.
    6. Додавання в список «відкладене».
    7. Початок оформлення замовлення.
    8. Пошукові запити.
    9. Перегляди контенту.

    Для того щоб перевірити правильність роботи, потрібно завантажити спеціальне розширення Facebook Pixel Helper, що працює на Google Chrome. Якщо він встановлений правильно, ви побачите напис «loaded suсcesfully» із зеленою межею.

    Скільки можна створити з одного кабінету

    Поширений питання серед користувачів: скільки пікселів можна створити в Фейсбук. Відповідь читайте нижче.

    Отже Ads Manager рекламному кабінеті можна створювати лише один в одному кабінеті.

    Де ж взяти додатковий піксель в Facebook, якщо він необхідний?

    Переходимо в Бізнес Менеджер, там можна створювати максимально 10 пікселів.